小家电行业分析报告最新

2023年4月 个护小家电行业 社媒营销分析报告

家用电器(Household Electric Appliance)简称家电，是指以电能来进行驱 动(或以机械化动作)的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各 种电器和电子器具。

行业大盘分析

2023年4月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体营销规模大于大家电，但大家电的声量同比增幅则超过小家电，达到275.99%。在 小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电4月同比增长迅猛，达到125.79%。

2023年4月份大部分个护小家电品类的投放力度都同比增长，按摩器材声量同比增长67.04%成为4月声量最高的细分品类;暖宫带、美容电 器和洗手机等品类同比增长最为显著;按摩仪、电动修脚器和理发器等品类声量同比下降。

品牌营销榜

个护小家电的声量和互动量主力平台是抖音。4 月品牌互动量排名前三的是ulike、徕芬和lena。 ulike互动表现显著，品类占比达到32.41%。声 量方面，真艾堂、飞利浦和奥克斯位居前三。平 均互动量表现上，IPERMOVE表现出色，平均互 动量破万。

4月抖音个护小家电热门作品提及商品主要集 中在ulike脱毛仪，说明ulike脱毛仪在个护小 家电市场中具有较高的热度。宋童、王七叶、 papi酱等达人的ulike推广视频的反响较为突 出，深受用户喜爱。

4月小红书个护小家电热门作品提及商品主要 集中在筋膜枪、剃须刀和美发造型电器。骨 科田主任的科普以及美妆造型类达人易梦玲、 敏儿的发型屋和七七等的种草内容表现突出， 深受用户喜爱。

“加元”账号的销售指数最高，达到了1258，其 账号粉丝数只有7.5万，平均销售指数为419，这 表明其拥有较高的销售能力和粉丝转化率。

Usmile电动牙刷

2023年4月Usmile口腔电子/智能产品 销售额占比:

99.24%

2023年4月口腔电子/智能产品品牌销售榜第一 品类销售额占比:

30.26%

2023年4月口腔电子/智能产品品牌互动量榜第一 互动量环比:

+100.64%

2023年4月口腔电子/智能产品品牌声量榜第二 声量环比:

+27.14%

usmile品牌的声量主要来自抖音、微博和小红书，其中抖音占比达到62%。4月中旬，usmile在抖音投放了多元化类型达人，覆盖美食、生 活和测评等行业。4月下旬在微博平台大量投放了好物推荐行业达人。

usmile在抖音平台投放最多的达人行业是种草和生活。投放达人类型以尾部达人为主，配合部分明星进行宣传种草。高互动量作品主要以美 食、生活和评测为主，在生活场景中植入口腔牙刷的功能卖点介绍，完成种草。

usmile在微博平台投放最多的达人行业是美妆和时尚。投放达人类型上以头腰尾部达人重点覆盖，种草内容以好物推荐为主，达人现身说法， 通过自身使用体验来介绍和推荐产品亮点，完成种草。

2023年4月Ulike女士脱毛/剃毛器 销售额占比:

90.88%

2023年4月女士脱毛/剃毛器品牌销售榜第一 品类销售额占比:

78.15%

2023年4月女士脱毛/剃毛器品牌互动量榜第一 互动量环比:

+101%

2023年4月女士脱毛/剃毛器品牌声量榜第一 声量环比:

+33.58%