2023年游戏行业报告
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市场规模675.09亿元 受春节假期及新品带动作用
2023年1—3月，中国游戏市场规模675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。环比上升受两方面带动作用:一是春节假期位于一季度，假期促进了用户活 跃度及付费意愿，多数头部产品在该期间实现流水增长;二是一季度有新品表现较优，贡献部分流水增量。
市场规模环比同比均增长
2023年1—3月，中国客户端游戏市场规模为165.26亿元，环比增长9.67%，同比增长6.66%。市场规模环比上升原因有二:第一，受春节假期影响，用户付费周期 较长，带动市场规模增长;第二，多款头部产品付费活动、节假日促活表现较好，刺激流水增长。
市场规模12.07亿元 连续5季度环比下降
2023年1—3月，中国网页游戏市场实际销售收 入为12.07亿元，环比下降5.87%，环比下降幅 度为近5个季度最大。本季度网页游戏开服量仍 呈减少趋势，企业布局意愿逐渐减弱
市场规模环比上升 部分产品流水增长明显
2023年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为486.94亿元，环比上升18.94%，同比下降19.42%。环比增长主要受益于春节假期提振作用，除此之外，《蛋仔 派对》等产品于一季度流水增长明显，2022年12月新品《长安幻想》表现较优。同比下降是由于部分头部产品表现不如去年同期，以及部分预估表现较优新品流 水未完全释放于本季度。
MOBA类、回合制RPG类、射击类各有2款 伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10 无新游上榜
2023年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中 MOBA类、回合制RPG类、射击类各有2款产品上榜，TOP10 产品发行商半数为腾讯游戏，与去年同期相比新增休闲类产 品。
网易游戏旗下休闲类游戏产品《蛋仔派对》一季度表现较佳， 除其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外， UGC生态的搭建也是助力其良好表现的重要因素之一。网易 游戏针对《蛋仔派对》地图编辑器进行了多次迭代升级，并 不断引入异业联动对象丰富内容创作素材，促进玩家创作的 多元化发展。而多样化的二创内容又提升玩家活跃度，进而 逐渐形成正向生态循环。
基础市场数据
休闲类产品流水份额增量最大 角色扮演类产品流水份额降幅明显
2023年1—3月，流水TOP50移动游戏中角色扮演 类流水份额排名第一，但不及去年同期。
休闲类流水份额增量最大，主要是《蛋仔派对》和
《弹壳特攻队》两款产品带来流水增量。
角色扮演类产品流水份额减量最大，流水TOP50 移动游戏中角色扮演类产品同比减少7款，且其中 75%产品流水同比下降，除《长安幻想》外，其余 角色扮演类产品上线时间均已超过2年。
客户端游戏IP改编产品份额减少 动漫IP改编产品流水份额增幅较大
2023年1—3月，流水TOP50 游戏中92%的客户端游戏IP改 编产品流水同比减少，并且数 量减少3款。
动漫IP改编产品共2款，流水增 量主要受《长安幻想》流水表 现带动，另一款动漫IP改编产 品《火影忍者》流水同比下滑
停运产品数量环比增长100% 停运主要受代理协议到期及运营策略调整影响
2023年1—3月，移动游戏产品停运 数量环比增长100%，其中50%产 品涉及腾讯游戏，36%产品涉及网 易游戏。停运原因主要是代理协议 到期及运营策略调整。
《蛋仔派对》登顶 两款休闲类产品入榜
2023 年 1—3 月 iOS 渠 道 下 载 测 算 榜 TOP10中，休闲类产品《蛋仔派对》登 顶，另一款入榜休闲类产品为《贪吃蛇 大作战》。
上榜产品游戏类型呈多元化分布，除2款 休闲类产品外，其他产品游戏类型各不 相同。
《长安幻想》 广告投入与版本更新共同作用
《长安幻想》上线期间广告投放量较大，上线当天广告投放量达24034条。产品上线后保持着较高频率的版本更新，2023年3月共进行6次大型版本更新，其中3 月26日版本更新“将进酒”资料片后游戏进入iOS游戏畅销榜TOP3。广告投入与版本更新共同助力产品流水保持在较高水平。从具体广告投放平台来看，《长安幻 想》广告投放主要集中于腾讯广告，占比达88%。
1-3 月新游状况
游戏类型多元化分布 2款客户端游戏IP改编产品
2023年1—3月，新游首月流水榜TOP5 中3月上线产品表现较为突出，占据80% 份额，其中策略类(SLG)产品《三国 志·战棋版》登顶。游戏类型呈多元化， 5款产品游戏类型各不相同，3款IP改编 产品中有2款客户端游戏IP改编产品。
其中具有17年历史的“征途”IP新作《原始 征途》上线一小时即登顶iOS免费榜，首 日流水破千万元、10天流水过亿元，该 产品未来表现仍值得期待。
3月上榜新游数量环比上升180%
2023年3月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游14款，环比增加180%，比前两年同期均多1款。
《三国志·战棋版》 5分评论率77.7%
《三国志·战棋版》于2023年3月17日正式上线，截至4月10日App Store共有1745条评论(不包含已删除评论)，5分评论占77.7%，好评率较高。根据分析，正面 评论主要围绕武将平衡性较优、兵种多样化以及玩法自由度较高等层面;给出负面评论的玩家则对高等级武将抽卡概率低、游戏体力值消耗较快以及战棋要素较弱 等方面满意度较低
海外市场
自研海外市场收入连续5季度下降
2023年1—3月，中国自主研发游戏海外市 场实际销售收入为38.78亿美元，环比下降 5.30%，连续5个季度呈下降趋势。一季度 环比下降主要由部分头部产品收入下滑、 新品未带来较大增量导致
差异化内容及副玩法带动收入增加
《冰封时代》于2022年底上线，上线后进入了40多个国家及地区 的免费榜TOP10。游戏创新性融合了放置建造和RPG卡牌玩法，并 采用差异化的Low Poly的卡通渲染风格，为用户提供了多元化的 游戏体验。
《第五人格》跨年活动与情人节活动带来一定热度。1月、3月均有 版本更新，最高进入日本iOS游戏畅销榜TOP7。
《铳弹射击》采用副玩法买量的方式带来了流水增量。游戏中加入 “子弹射击”玩法，并且副玩法与主线剧情间联系较为紧密，实现了 玩家的有效转化与留存。
《崩坏3》伴随着5周年版本上线，相关活动带动产品流水增长。
《忍者必须死》2022年12月上线境外市场，上线后进入多个国家 和地区iOS免费榜TOP10，收入主要来源于日本、韩国与美国市场
