【易观分析】中国婴童零辅食行业市场洞察2022

《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

《数字经济全景白皮书》长期关注母婴领域。得益于中国母婴群体迭代及消费理念的变更，中国婴童零辅食产业呈现出普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起态势；但高速发展的背后，食品安全问题频发、同质化严重；未来，婴童零辅食行业将向着规范化、产品多元化、精细化、健康化、功能化方向发展，同时全渠道布局及供应链建设能力，将成品牌核心竞争力。

当下，年轻一代妈妈群体更加注重婴幼儿精细化养育，婴幼儿米饼、水果溶豆、宝宝蝴蝶面、奶香小馒头等各类婴幼儿零辅食正逐步成为育儿家庭的刚需。《2022中国婴童零辅食行业市场洞察》显示，从“小品类”到“大产业”，中国婴童零辅食呈现普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起的发展趋势，预计至2025年，婴童零辅食市场规模将达到1632亿元，年复合增长率约10.7%；其中儿童零食市场规模预计达916亿元，婴幼儿辅食市场规模达716亿元。

新消费人群更迭及育儿理念转变，是婴童零辅食崛起的根本动力。加之受疫情影响，母婴家庭普遍对饮食健康更加关注，并在为孩子成长安排中付出实际的行动为孩子提供更科学的饮食搭配，并在食品上投入更多金钱，这进一步促进了中国婴童零辅食高速增长。同时，越来越多的人群认可三餐之外，零食的加餐及营养需求。2021年，婴童零辅食品牌成资本市场宠儿，全年共发生15例融资事件，融资总金额达8.7亿元，是2020年的20.7倍，行业迎来爆发机遇。

值得注意的是，新生代父母对零辅食的品质要求越来越高，价格敏感度较低，天然、健康、无添加及营养、成分、配方搭配等成为父母为孩子购买零辅食关注最多要素，有90%父母会为孩子购买更健康的有机零食。同时，67.6%的Z世代妈妈偏好国产品牌，远高于Y世代妈妈的51.4%，随着Z世代妈妈成零辅食消费主力，国产零辅食品牌将有更好的市场表现。