2024家电行业策略：稳健资产与成长红利并行
行情回顾
行情回顾：家用电器板块跑赢大盘，细分赛道表现分化
家电行业指数收益为正，大幅跑赢沪深300。截至2024年6月11日，家用电器（申万）指数上半年区间涨幅13.93%，相对沪深300收益10.67%，在31个申万一级行业中排名3/31。细分赛道分化，白电板块表现最优。截至2024年6月11日，细分赛道按照涨跌幅由高到低排序依次为：白色家电（26.36%）、小家电（13.29%）、厨卫电器（1.65%）、黑色家电（-6.64%）、照明设备（-16.67%）及家电零部件（-18.61%）。
年初至今家电PE估值有所提升，但仍处于十年期低位。截至2024年6月11日，家用电器（申万）PE TTM由年初的12.33倍升至13.91倍，仍处于十年期均值-1倍标准差以下区间。分赛道来看，白电虽年初至今涨幅较大，但其估值分位却仅在十年期的20%左右，仍有较大上升空间，黑电小幅升至40%分位左右，照明设备及家电零部件处于历史低位。家电行业公募基金配置比例持续上升。2024Q1家电行业公募基金配置比例为3.84%，较2023年初提升明显，约处于近10年来中位数水平。
成本端：原材料价格及海运费上升
年初至今，原材料价格整体波动上升。截至2024年6月11日，LME铜、LME铝、冷轧卷板平均价格及中国塑料行业指数较年初分别+15.0%、+10.36%、-11.0%及+14.15%。国际海运费开启新一轮上涨。国际海运费从24年初开始持续上涨，4月中旬短暂回落后继续上涨，截至6月11日，CCFI指数较年初上升70.0%。
内销：消费者信心指数保持低位，家电内销小幅增长
24年初至今我国消费信心指数保持低位，但家电内销同比有所增长。2024年初至今我国消费者信心指数保持在90左右，消费者信心及预期仍有待恢复。2024年1-4月我国家用电器和音响器材销额累计同比+5.5%，家电内销有所增长或与更新需求释放有关。
外销：24年初至今家电出口表现较好
24年初至今家电出口表现较好，补库需求释放、成本上升导致备货提前等因素或均有影响。1-5月累计出口数量/销额（人 民 币）同比分别+24.6%/+14.0%（23年同期分别-1.8%/+0.6%），我们认为今年较好的表现并非基于同期低基数带来的红利，外销的增长或与多种因素有关：1）欧美等主要需求地区需求压制减缓，渠道、品牌补库需求逐渐释放，2）今年3月以来，国际铜、铝价格出现了明显的上涨，动荡的地缘政治局势导致欧洲方向航运价格快速上涨，成本快速上升或使得海外备货进度提前。
投资主线一：高分红+确定性的白电资产
白电：格局稳定的强经营韧性赛道
白电行业格局稳定，具备强经营韧性。截至2024年6月11日，白色家电指数（申万）年内涨幅26.36%，在全部申万二级行业中涨幅排名第一，市场对白电资产的经营韧性及盈利稳定性的认可度持续提升。白电格局稳定，龙头拥有行业定价权，近五年空调、冰箱CR3分别维持在70%、50%左右，空冰洗均价经过2019-2020年的价格竞争阶段后震荡向上，总体波动不大，行业景气较好时龙头企业可以通过提价追求利润，行业景气波动向下时亦可以通过降价提份额来平滑周期影响。
白电销售中更新需求逐渐成为主导。根据我们的测算，若假定我国白电产品更新周期的中枢为12年，则2015年-2022年期间空调、冰箱、洗衣机内销销量中更新需求占比分 别 由48%、68%、82%提升至61%、98%、95%。冰洗产品的销售基本已经完全由更新需求主导，而空调则由于渗透率仍在提升的原因，更新需求比例低于冰洗。白电需求的确定性有望进一步增强。在10年、12年、14年的换新周期假设下，冰洗销售的80%及以上均由更新需求贡献，空调对应比例也有50%及以上，虽然年初至今开工、竣工数据表现均一般，但在更新需求成为主力的背景下，我们仍看好今年白电内销的韧性。
年初至今空调在高基数压力下表现依然亮眼。据产业在线，2024年1-4月空调累计出货3784万台，同比+16.1%，其中5月、6月排产分别1390、1300万台，同比分别+10.0%、3.6%。较高基数下空调内销仍然有不错的增长表现，我们认为主要与年初渠道库存偏良性，经销商现金较充裕，铜、铝、制冷剂等大宗商品涨价迫使经销商提前备货等因素有关。
24H1冰洗增速较好，或与集中更新需求时点渐进有关。24年初至今，冰洗内销增速保持在不错的水平，其中1-4月冰箱内销同比增长9.0%，洗衣机内销同比增长4.6%，5、6月的排产数据同样显示冰洗均有不错的增长。采用移动平均法平滑掉月度之间的波动后，不难看出冰箱内销的增速已经明显高于往年水平，洗衣机虽然没有达到新高，但同样已经逼近往年较快增速的区间。参考前文测算，若冰洗销售基本已被更新需求全盘接管的假设成立，则我们有理由认为家电下乡期间渗透率快速提升的冰洗产品或已进入集中换新需求的释放周期。
“以旧换新”政策引导下换新需求有望释放，白电内销具备超预期潜力。家电下乡政策期间（2008年-2012年）白电销量出现了明显的提升，若考虑10-15年的使用寿命，政策期间渗透率快速提升的家电产品已经进入了理论换新周期。随着各地方政府、渠道、企业的响应，今年3月以来中央持续推进的“家电以旧换新”政策影响正逐级扩大，财政支持+强有力的政策引导或许能够有效的刺激消费者选择在本轮补贴周期中更换老旧家电产品，更新周期叠加政策催化有望带动白电内销超预期。
白电内销：“换新周期”+“以旧换新”政策带来的超预期潜力
山西省级财政补贴资金总规模2亿元，按不超过各市实际支出的50%给予补贴。按成交价格的10%享受一次立减机会，可购买若干件符合条件的补贴产品，最高不超过2000元。吉林省级及各地叠加补贴，按成交价格10%补贴,补贴上限为1000元/台;企业按家电品类进行补贴,不低于最终价格的5%；鼓励银行等金融机构叠加补贴，参与银行出资不低于2%。
黑龙江补贴资金总额约1亿元，消费者购买二级能效以上的家电产品，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴额不超过1000元。山东省级财政安排资金2亿元支持各市开展家电以旧换新工作。按照省、市补贴资金比例1:3的配比,省级财政1亿元用于支持发放购新消费券，6000万元用于支持家电回收，4000万元用于家电销售奖励。云南省商务厅组织重点企业启动以旧换新活动，换新补贴最高可达20%，单品最高优惠5000元，多家企业叠加发放优惠券。
安徽各地财政对个人消费者购买绿色智能家电，消费券（消费补贴）补贴标准最高可达销售价格10%江西统筹安排2亿元推出一系列惠民举措，鼓励引导新一轮消费品以旧换新。江苏去年省财政共安排绿色节能家电专项资金2亿元，今年将把绿色节能家电促消费专项活动与以旧换新工作结合起来。青海投入3500万元省级专项资金用于汽车、家电以旧换新和家装焕新。购买能耗等级2级及以上家电补贴15%，单笔上限1500元；购买其他能耗等级家电补贴10%，单笔补贴上限1000元。
湖北补贴资金总额3.5亿元（以旧换新3亿元,回收补贴0.5亿元) ,补贴资金由省级财政与市州财政各负担50%。按成交价格的10%享受一次性立减补贴，单件商品补贴不超过1000元，单个消费者享受补贴不超过3000元。广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持“以旧换新”消费券活动。对于家电“以旧换新”，活动期间，对消费者交售旧家电并购买绿色智能低碳的17类家电产品和手机类电子产品，财政向消费者发放一定比例的补贴。海南共安排补贴资金总额3000万元，分档给予补贴，累计金额超过10000元的，享受1000元补贴；超过7000元的，享受700元补贴；超过4000元的，享受400元补贴；超过2000元的，享受200元补贴。河南鼓励各地对消费者交售废旧家电并新购绿色智能家电、智能电子产品给予补贴，省财政对各地实际财政支出按照不超过30%给予奖补。
浙江对达到要求的家电产品按照成交价格的10%左右享受立减补贴，单次补贴最高不超过1000元。上海补贴资金总额1.5亿元，消费者在参与企业的门店可购买若干件符合条件的补贴产品，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%享受一次立减补贴，补贴额不超过1000元。广西对厨卫改造给予500—1000元补贴。消费贷信用卡分期补贴、企业专享消费券等活动，消费者还可享受1000元补贴。旧家电回收最高补贴400元现金。宁夏对17大类二级以上能效、单价1000元以上家电产品，成交价格的10%、不超过1000元标准进行补贴；单价500元及以上燃气灶具，按成交价格的20%、不超过1000元补贴。北京聚焦家电换“智”、家居“焕新”，重点支持26类绿色智能商品，对“促新”“换旧”双环节给予补贴，消费者购买新品时，可享受新品价格10%、单件商品最高1000元的优惠补贴。
四川对七类绿色智能电器，按成交价格的10%给予补贴，单台(套)最高不超过1000元，每人限购3台(套),对个人补贴累计不超过3000元。重庆中央及市级财政资金将投入超2.4亿元，预计将带动区县投入3亿元、带动各类企业、金融机构和平台累计投入超15亿元。对贡献突出的企业给予最高不超过200万元的市级财政资金奖补。
白电外销：季度增速处于高位，空、冰外销排产多次上修
白电出口的季度增速已经均处于近十年偏高位置，多次上修的月度出口排产或预示着较为强劲的海外需求。我国白电出口增速的拐点出现在23Q2左右，其中冰洗恢复的斜率更大，空调其次。从产业在线披露的排产数据来看，白电2024年Q2及H1出口的增长已经确定，而空调、冰箱外销排产的多次上修则预示着海外需求改善的程度或持续超预期。
“经营稳健+分红提升”属性稀缺，白电估值中枢有望继续提升。当前的市场对盈利能力稳健、注重分红和投资者回报风格的标的的偏好明显加强，白电行业格局稳定，龙头企业依靠广泛而深入的渠道布局、完整且高效的供应链建设及较强的品牌力等优势，构建了较深的护城河，能有效的熨平需求的周期性波动。白电行业本身已经处于成熟阶段，龙头企业普遍现金流充裕，资本支出需求有限，近三年格力、美的、海尔资本开支占货币资金的比例均值分别仅为3.8%、9.4%、16.1%，“提质增效重回报”倡议下白电企业分红比率大概率能够进一步提升，以PB-ROE的投资视角来看，白电资产的估值中枢仍有较大提升空间。
投资主线二：家电企业出海
出海：外销结构出现变化，新兴国家及地区逐渐成为增量的主要贡献
近年我国出口至中东、非洲、南美等新兴国家及地区的空调总量明显提升，新兴国家及地区家电渗透率提升的红利持续释放。拆分近5年我国空调的出口数据，不难发现2021年后我国对欧、对美空调的直接出口呈现下滑趋势，而中东、非洲及南美等地区则贡献了主要增量，其中“一带一路”沿线的中东区域增长亮眼。24年初至今，欧洲、东南亚、南美空调出口量大幅增长，其中欧洲区域航运费上涨，订单或前移；东南亚方面或与近期高温天气有所关联。
欧美为冰冷产品的主要需求市场，从出口的绝对数量看，2021年后我国对欧美地区冰冷产品出口量逐渐回归常态，而中东、东南亚、非洲、南美等地区贡献了较多的绝对增量，除东南亚外，23年较21年相比我国对新兴国家及地区出口的冰箱+冷柜增量均在百万台以上。从地区的增速来看，欧美市场或主要与其库存消化节奏有关，对其的出口增速自23年下半年回升至今；中东非区域大幅提速，我们判断或与地缘政治冲突导致相关地区出口订单转移至我国有关。
黑电：欧洲赛事带动需求增长，我国品牌出海逻辑持续演绎
欧洲赛事需求强劲，我国24年1-4月电视出口同比正增。在欧洲杯、奥运会等赛事的需求拉动下，2024年1-4月我国电视出口总量3172万台，同比+1.7%（23年同期增长11.0%）。黑电品牌出海逻辑继续演绎，24Q1海信、TCL全球出货同比均实现增长。据奥维睿沃，24Q1韩系品牌三星、LG全球出货同比均有所下滑，海信、TCL期间出货620、580万台，同比分别+4.2%、3.7%。MiniLED渗透率显著提升，我国品牌有望借助此赛道实现“弯道超车”。随着Mini背光产业链提供的方案成熟度及标准化不断提高，叠加我国龙头品牌商对MiniLED技术持续的宣传及引导，MiniLED电视的接受度持续提升，内销市场渗透率由22Q1的0.4%快速提升至24Q1的3.5%，2024年“618”首周MiniLED线上销量渗透率达到20.2%。展望未来，我国背光产业链配套完善、成本优势明显，随着LCD面板产能进一步向我国企业转移，我国黑电品牌在LCD及MiniLED赛道的话语权逐渐加强，有望借助MiniLED产品实现对韩系品牌的“弯道超车”。
目前海外市场处于产品结构升级（基站产品占比还很低）阶段。当期中国市场扫地机器人的发展已经由基站型转向全能基站，以石头科技为代表的国产品牌在海外市场通过优秀的产品力+品牌力持续扩大全球市场份额，主导海外基站类产品渗透率提升。国产品牌在全球大部分市场处于引领地位。根据GFK数据，除拉丁美洲和东欧外，中国品牌扫地机器人市占率在其他地区均超过50%。
投资主线三：地产景气的边际修复
地产：楼市对政策敏感度较高，年初至今楼市仍承压
开竣工放缓，地产需求仍乏力。房地产项目开工、竣工的节奏同样放缓。2024年1-4月，全国房屋新开工面积同比下降24.6%，其中住宅新开工面积下降25.6%。房屋竣工面积同比下降20.4%，住宅竣工面积下降21.0%。需求端态势同样相对疲软，2024年1-4月，全国房地产开发投资额同比下降9.8%，其中住宅投资下降10.5%。新建商品房销售面积同比下降20.2%，销售额下降28.3%；住宅销售面积下降23.8%，销售额下降31.1% 。
新一轮地产政策“组合拳”出台，重点关注市场存量房去库。本轮地产政策“组合拳”较以往出台速度、力度明显加大，政策对供需两端均有较大影响，重点针对市场存量房消化。4月政治局会议定调接下来楼市调控政策或将重点针对“存量房消化”，帮助资金困难房企解困：供给端，1）支持地方政府回收企业的“库存土地”用于建设保障房及相关配套设施，5月已有部分区域政府开始收购存量住房用作保障房，2）拟设立3000亿元规模的保障性住房再贷款，利率为1.75%，期限1年。需求端，5月17日央行等发布联合通知，1）取消全国层面首套住房和二套住房商业性个人住房贷款利率政策下限，2）首套和二套房贷最低首付款比例分别降至不低于15%/25%（原20%/30%），3）5月18日，央行宣布个人住房公积金贷款利率下调0.25个百分点。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
