2024社服行业报告：暑期旅游热潮与市场新趋势分析
1.社服周观察：暑期旅游热度推高，旅游热点引流效果持续放大
1.1复苏跟踪专题
萝卜投研招聘企业/帖子数量跟踪：新增招聘公司数量情况：2024年6月9日为止一周，国内新增招聘公司数量45264个，恢复至23年同期的170.52%，恢复至19年同期的64.96%，新增招聘公司数量暂未复至2022年和2019年同期水平，6月9日为止一周内国内新增招聘公司数量较6月2日为止一周降低了2.62%，较5月26日为止一周增长了0.50%，恢复速度较慢。
新增招聘帖数量情况：2024年6月9日为止一周，国内新增招聘帖数110735个，恢复至23年同期的170.99%，恢复至19年同期的55.94%，恢复程度较新增招聘公司更弱。从环比增长角度来看，6月9日为止一周内国内新增招聘帖数量较6月2日为止一周下降1.83%，较5月26日为止一周增长2.73%，恢复速度较慢。
一线城市地铁客运量数据跟踪：截至2024年6月13日，一线城市北京/上海/广州/深圳七日平均客运量分别为1082/1181/901/873万人次，北京/上海/广州/深圳分别恢复至2019年同期的91%/98%/103%/157%，深圳客运量恢复趋势最为明显，北京、上海七日平均客运量尚未恢复至19年同期水平。
国内航班情况：截至6月13日，国内航班计划总数7日平均（班次）为14549次，国内航班执行总数7日平均（班次）为12466次，航班执行率为84.9%，较前一日相比下降1.1pcts，较23年6月13日下降5.3pcts。STR酒店数据跟踪：中国内地酒店业（约9000个样本）于6月第1周（6.2-6.8）RevPAR绝对值环比上周下降/恢复率环比上周上升：6月第1周RevPAR绝对值为272.2元，环比-2.36%；恢复度为98%，恢复度环比+1.79pcts。宋城演艺本周演出场次：宋城演艺演出场次保持稳定，全国千古情演出场次于2024年6月14日演出19次，6月14日演出场次中，西安千古情演出场次最多，达到3场。
1.2社服周观点：暑期旅游热度推高，旅游热点引流效果持续放大
事件：FlightAI、携程、去哪儿发布暑运数据分析根据FlightAI:1）2024年暑运旅客出行热情依旧高涨，境内搜索指数较去年同期高出20%，境内运力同比+5%；2）受近期热播影视剧《我的阿勒泰》的影响，乌鲁木齐搜索热度同比去年上升49%，搜索指数排名位列境内第一；相较去年同期搜索同比上升30%的还有兰州、贵阳、长春、武汉、桂林。3）热门搜索航线中，多地（北上广深、杭州、南京等）前往乌鲁木齐的搜索指数同比上升显著，增幅均在40%以上，但运力并未明显增加甚至有所下降。4）暑运整体票价较去年同期有所下降，降幅7%左右；5）分出行人群来看，大学生为境内出行增长主力，同比增幅为各人群中最快，达48%；6）出境游持续恢复，今年暑运旅客出境搜索指数同比上升32%，日韩、东南亚依旧为出境热门目的地，且增长显著，增幅达60%。中东、非洲、拉丁美洲增幅50%以上。
美加、港澳台同比去年热度有所下降。7）随着运力的恢复，出境票价也有所回落，除欧洲外其余各区域票价降幅均在10%以上；8）出境人群中，家庭出行（亲子游、全家游）为增长的主力军，较去年同期增长一倍有余。
根据携程：1）从当前报名人群来看，80、90后为暑期国内出行“中坚力量”，其中80后占比一半，90后占比18%，00后占比12%。从人群增速来看，今年暑期00后年轻群体增长最为显著，同比去年预订量增长78%，00后覆盖了毕业生等学生群体，今年暑期00后占比从去年的9%增至12%提升了3个百分点，说明学生群体在暑期旅游市场的重要性逐渐递增。2）暑假是亲子游的旺季，从当前预订行程的人群来看，国内游亲子人群占比近半，出境游亲子订单占比达到53%，暑期亲子自驾订单占比超过4成。3）电视剧《我的阿勒泰》进一步催热新疆旅游。截至6月7日，新疆多地旅游订单增长显著，伊犁暑期旅游订单量同比增长85%，拥有那拉提草原的新源县订单量同比增长78%。此外，自电视剧开播以来，5月下旬阿勒泰地区包车游产品预订量同比去年增长181%；同时影视剧也促使新疆暑期预订高峰期提前，当前新疆包车游暑期预订量同比去年高出80%，8-10天长线北疆线路备受欢迎。4）截至6月7日，暑期出境度假产品预订量同比去年增长近乎翻倍；暑期出行的签证办理量较去年增长1.5倍；包车游暑期出境游订单量同比去年上涨约70%；出境游接送机订单同比去年增长80%。5）日本、泰国、马来西亚、美国、英国、韩国、新加坡、法国、澳大利亚和意大利暑期预订热度最高。受近期日元汇率影响，中国游客热衷“跟着汇率去旅行”。
二季度日本签证办理量同比增长5倍，较2019年也实现了三倍的增长；日本暑期包车游预订量同比上涨超3倍。叠加今年欧洲杯和奥运会的举办，欧洲产品的关注度也持续高涨。当前预订暑期奥地利、德国的旅游产品订单量同比增长均超2倍，瑞士、意大利、西班牙、法国订单增长超1倍。6）从当前研学游的报名情况来看，国内主要以亲子营等产品为主，用户选择6天的产品居多，国内长线游学如内蒙古、青甘、北京、四川、云南等热门的游学目的地也迎来了预订小高峰，《我的阿勒泰》热播也带火了新疆游学；从花费来看，今年暑期国内研学游产品的人均费用相较2019年降低了10%；海外研学产品的人均费用相较2019年提升了40%左右。点评：暑期趋势：旅游热度持续推高，热点引流能力持续放大，出境游消费者成本把控关注度提升。
从FlightAI和携程暑期旅游预定数据来看：1）航空运力增加但机票价格下行。23年以来，机票需求旺盛、运力相对不足、旅行社恢复较慢使批发票出售比例较低，使机票价格推高后并超越19年同期水平；随航空运力、旅行社经营逐步恢复，机票价格持续回落，后续有望调整至19年同期水平。2）大学生群体出行意愿增强，年轻化趋势明显。根据FilghtAI,2024年大学生为境内出行增长主力，同比增幅为各人群中最快，达48%;根据携程，80、90后为暑期国内出行“中坚力量”，其中80后占比一半，90后占比18%，00后占比12%。从人群增速来看，今年暑期00后年轻群体增长最为显著，同比去年预订量增长78%。
从上述数据来看，年轻化趋势明显，年轻群体为当前出行主力军，且00后大学生旅客数量增速快；旅游年轻化趋势及00后群体增长快，我们认为是抖音、小红书等新媒体平台作为旅游行业线上引流锚点的作用持续放大的结果，年轻群体作为互联网的主流活跃群体在新媒体平台线上引流下逐步转化为旅游线下实体客流，促年轻化趋势持续形成，此线上-线下转化路径自23年以来逐步走向成熟，引流能力快速上行。3）出境游游客注重成本把控：携程数据显示日本汇率下降背景下，2024年二季度日本签证办理量同比增长5倍，较2019年也实现了三倍的增长；日本暑期包车游预订量同比上涨超3倍。出境旅游成本普遍高于国内旅游，汇率下降使消费。
2.本周市场回顾（2024.06.10-2024.06.14）
2.1行业表现
2.1.1上证指数下跌0.61%，社会服务下跌0.16%社会服务下跌0.16%，上证指数下跌0.61%，深证成指下跌0.04%，创业板指上涨0.58%，沪深300下跌0.91%，香港恒生指数下跌2.31%。本周28个申万一级行业：社会服务行业（-0.16%）在28个申万一级行业中排名第10位，本周涨跌幅位居中端。通信(申万)以涨幅6.01%位居本周行业首位。本周餐饮旅游教育各细分板块：旅游综合II(申万)板块上涨3.90%,旅游及景区(申万)板块上涨0.62%,教育(申万)板块下跌-0.54%,酒店餐饮(申万)板块下跌-1.95%。
2.2资金动向
.2.1本周个股涨幅龙虎榜：三湘印象上涨10.39%，*ST开元上涨15.93%社会服务涨幅前五：三湘印象（10.39%）、*ST凯撒（6.65%）、锦旅B股（5.57%）、中科云网（5.42%）、西安旅游（2.50%）。社会服务跌幅前五：中国中免（-2.30%）、西藏旅游（-2.92%）、国旅联合（-3.00%）、科锐国际（-3.01%）、宋城演艺（-7.61%）。教育涨幅前五：*ST开元（15.93%）、中公教育（8.19%）、传智教育（7.69%）、科德教育（7.06%）、学大教育（6.49%）。教育跌幅前五：中国高科（1.73%）、行动教育（0.84%）、凯文教育（0.29%）、*ST三盛（0.00%）、*ST美吉（-13.95%）。
2.2.2个股资金跟踪：黄山旅游净买入额占社服榜首，中公教育净买入额占教育首位社会服务净买入前五：黄山旅游（+66.11亿元）、岭南控股（+62.32亿元）、九华旅游（+40.86亿元）、科锐国际（+35.74亿元）、天目湖（+35.71亿元）。社会服务净卖出前五：丽江股份（-0.29亿元）、首旅酒店（-0.32亿元）、锦江酒店（-1.15亿元）、宋城演艺（-1.66亿元）、中国中免（-2.77亿元）。
3.本周行业资讯
3.1酒店：首旅酒店将再推出两大新品牌，黄龙酒店管理集团跻身两个TOP30!
3.1.1行业资讯首旅酒店将再推出两大新品牌6月13日，在首旅酒店集团旗下奢华及高端酒店会员俱乐部——“首享会BRAVO”举办的活动上，首旅酒店方面表示，将于2024下半年及2025年，推出两大新品牌。据介绍，新推出的两大品牌为建国熹上及诺岚。
目前，首旅酒店的高端品牌中，不仅有建国饭店、京伦饭店、东方饭店、民族饭店等经典高端酒店，还有与国际酒店集团合作的凯宾斯基与逸扉品牌，以及2023年由首旅集团注入的首个中国奢华酒店品牌诺金及奢华度假品牌安麓。自首旅酒店集团于2023年推出了旗下首个奢华及高端酒店会员俱乐部——“首享会BRAVO”以来，持续为会员打造生活方式及旅途体验。首旅酒店方面介绍，有别于传统酒店会员计划的延时奖励机制，首享会是业内首个提供即时奖励的会员体系：无需漫长的累积等待，会员只需入住一次，即可开始兑换。
截至目前，首享会的注册会员人数已超过190万。首旅酒店集团总经理孙坚表示，近年来，首旅酒店已通过民族品牌焕新、国际合作和资产注入等路径不断为本土高奢酒店市场注入源头活水，打造了数个本土高奢酒店样本，不断提升本土民族品牌的竞争力。（迈点网，2024年06月14日）
欧洲杯德国酒店房价暴涨6月13日，同程旅行平台发布的数据显示，随着欧洲杯的临近，德国跟团游的预订量显著增加，涨幅超过3倍。自欧洲杯开赛前两周起，国内电竞酒店的预订量也出现了显著增长，涨幅达到310%。此外，前往德国的机票、酒店以及度假产品的预订量同样呈现出上升趋势。欧洲杯将于6月15日开幕，为期一个月，至7月15日结束。根据同程旅行平台的数据，在赛事开赛前一周，全国多地电竞类酒店的预订量均有明显上涨，尤其是北京、上海、南京等城市。（迈点网，2024年06月14日）
行业荣誉|黄龙酒店管理集团跻身两个TOP30!6月13日，中国商业企业管理协会文商旅企业分会举办的“第十六届中国文商旅·大住宿业论坛”在上海举办。本届论坛以“未来十年，创投机会与制胜之道”为主题，邀请业内专家、学者一起探讨，集团党委副书记、纪委书记吴芳受邀出席本次论坛。黄龙酒店管理集团荣膺中国区域酒店集团TOP30》、《中国新锐酒店集团TOP30》两大殊荣!本次论坛从行业趋势和文商旅特色新经济出发，深入探讨了新周期下的投资策略与空间产品打造、数字化赋能、品牌发展机遇等住宿行业的几大关注点。公司与山东文旅酒店集团、泰国盛泰乐酒店集团、携程丽呈集团、伯瑞特酒管集团共同就“高端酒店市场的发展”论题进行了研讨。
集团党委副书记、纪委书记吴芳分享了观点：在经济环境和行业变革大背景下，酒店资产的频繁交易是市场在进行自我调整和优化。在这种情况下，强大的本地化运营能力跟资源整合能力，成为酒店资产良性运作甚至增值的核心动力。因此酒店管理集团必须明确，酒店作为经济效益和社会效益的载体，关注的重点应回归到运营上来，不断调整和优化经营策略，打造酒店个性化产品和服务体验，以适应市场变化和客户需求的变化。黄龙酒店管理集团与凯悦酒店集团的战略合作、与垂直细分品牌的合作都是基于这个目的出发，为每一个酒店资产的良好运作赋能!（迈点网，2024年06月14日）
3.2景区：迪士尼未来10年将在佛罗里达州投资至少80亿美元，文旅部确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区
3.2.1行业资讯文旅部：确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区文旅部：确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。据“文旅之声”微信公众号消息，根据中华人民共和国国家标准《旅游度假区等级划分》与《国家级旅游度假区管理办法》，经有关省（区、市）、新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门推荐，文化和旅游部按程序组织认定并完成公示，确定以下22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。
北京市密云古北水镇国际休闲旅游度假区山西省晋城太行锡崖沟旅游度假区内蒙古自治区兴安盟阿尔山旅游度假区辽宁省大连长山群岛旅游度假区吉林省长白山华美胜地旅游度假区江苏省苏州吴江东太湖生态旅游度假区浙江省湖州吴兴西塞山旅游度假区安徽省黄山黟县国际乡村旅游度假区江西省南昌梅岭生态旅游度假区山东省德州齐河黄河国际生态城旅游度假区河南省郑州银基国际旅游度假区湖北省武汉黄陂区木兰湖旅游度假区湖南省长沙铜官窑文化旅游度假区广东省珠海横琴长隆国际海洋度假区广西壮族自治区桂林雁山旅游度假区海南省万宁石梅湾旅游度假区重庆市石柱黄水旅游度假区四川省成都西岭雪山－花水湾旅游度假区云南省德宏芒市孔雀湖旅游度假区甘肃省临夏永靖刘家峡旅游度假区宁夏回族自治区中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区新疆生产建设兵团五家渠青格达湖旅游度假区（迈点网，2024年06月14日）
迪士尼：未来10年将在佛罗里达州投资至少80亿美元6月13日，迪士尼公司与佛罗里达州州长RonDeSantis签署了一项协议，该协议涉及迪士尼世界度假村的未来发展。根据协议内容，迪士尼将在奥兰多附近的迪士尼世界度假村进行为期15年的大规模开发。协议规定，迪士尼承诺在未来10年内对该度假区投资至少80亿美元，并计划在10至20年内总计投资达到170亿美元。（迈点网，2024年06月13日）
洪洞大槐树景区：端午活动仪式满满游客乐享传统佳节“福满龙舟·打卡端午”“消灾祈福·平安健康”“乐趣其粽·钓回福运”“一举高粽·不负粽望”“万水千山·粽是情谊”“粽情演出·乐享端午”等八项活动，吸引了众多游客互动参与。今年，景区对端午节活动进行了升级打造，推出了限定“盛夏迎端午·香粽传万家”“端午祈福·福气到家”等体验活动。临汾尧都区的卫女士在工作人员指导下，成功完成了第一个香囊编织，看着自己亲手制作的香囊，她兴奋地表示：“这一趟旅行不仅学会了编织香囊，还吃到了老家准备的粽子，这个端午节真是仪式感满满的。”此外，景区还设置了钓福粽活动，游客朋友们纷纷参与其中，钓回满满福运，这一环节不仅增添了节日的趣味性，也让他们体验到了传统端午的习俗;更有赠送端午护身符牌活动，寓意移民后裔与老家情相连，心相系，长命富贵，安康顺遂;《开门迎亲》《传统祭祀》《移民划甲体验》《五虎爬山》《大槐树移民》实景演出20余场精彩演出也为节日增添了欢乐的氛围，让游客在欣赏游览景区的同时，感受到了中国传统文化的魅力。许多游客表示，此次端午节活动让他们感受到了浓浓的节日氛围和家的温暖，纷纷打卡留念，与家人亲朋分享。（迈点网，2024年06月12日）
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