2024旅游行业报告：五一假期旅游市场趋势分析
1. 社服周观察
1.1复苏跟踪专题
萝卜投研招聘企业/帖子数量跟踪：
新增招聘公司数量情况：2024年4月14日为止一周，国内新增招聘公司数量45356个，恢复至22年同期的76.41%，恢复至19年同期的64.83%，新增招聘公司数量暂未恢复至2022年和2019年同期水平，4月14日为止一周内国内新增招聘公司数量较4月7日为止一周上升11.45%，较3月31日为止一周下降4.42%，恢复速度放缓。
新增招聘帖数量情况：2024年4月14日为止一周，国内新增招聘帖数量107150个，恢复至22年同期的63.14%，恢复至19年同期的50.85%。从环比增长角度来看，4月14日为止一周内国内新增招聘帖数量较4月7日为止一周增长15.82%，较3月31日为止一周下降4.96%，恢复速度放缓。
一线城市地铁客运量数据跟踪：截至2024年4月26日，一线城市北京/上海/广州/深圳七日平均客运量分别为1042/1113/848/789万人次，分别恢复至2019年同期的92%/99%/94%/141%，深圳客运量恢复趋势最为明显，北京/上海/广州七日平均客运量尚未恢复至19年同期水平。
国内航班情况：截至4月18日，国内航班计划总数7日平均（班次）为14300次，国内航班执行总数7日平均（班次）为12665次，航班执行率为86.5%，较前一日相比下降1.9pcts，较23年4月18日下降4.9pcts。
STR酒店数据跟踪：中国内地酒店业（约9000个样本）于4月第2周（4.6-4.13）RevPAR 绝对值环比上周上升/恢复率环比上周上升：4月第2周RevPAR绝对值为320.2元，环比+17.64%；恢复度为99%，恢复度环比+3.66pcts。
1.2社服周观点：”五一”假期旅游城市及味蕾游高热度，旅游人次有望超越23年同期
事件：投资超24亿元，全球最大小猪佩奇户外主题乐园将落地上海
4月25日，上海崇明长兴岛将迎来全球最大的小猪佩奇户外主题乐园，该项目由孩之宝授权、上海脉驰文化发展有限公司全权引入并进行投资运营管理，脉驰文化预计投资超24亿元，项目占地约290亩，2027年开业。该项目将是亚洲首家小猪佩奇户外主题乐园，也是继上海迪士尼乐园、上海乐高乐园后第三个落户上海的大型国际IP户外主题乐园。
点评：我们认为，主题乐园的获客能力/景气度取决于景区区位、景区内游乐项目的新颖度、相关IP知名度及景区二消/设计与IP内容的结合程度。小猪佩奇主题乐园在IP知名度上具备强优势；崇明长兴岛作为上海近郊旅游景点、崇明三岛之一，较为适合进行主题乐园周边业态协同布局，作为多日游目的地进行规划。但是，上海已有的迪士尼乐园、乐高乐园、海昌海洋公园等竞品项目均有酒店项目作为配套，度假区框架已成熟或逐步成型，本地主题乐园赛道竞争较为激烈，小猪佩奇主题乐园项目能否获取竞争优势仍需跟踪观察。
事件2：”五一”假期旅游城市/“味蕾游”目的地高热度，出境游持续恢复向好据美团数据，截至4月24日，“五一”假期文旅预订单量（含景区、住宿、交通等）周环比增长超190%，北京、上海、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉、南京、青岛为全国前十名热门目的地。马蜂窝数据同样显示北京热度最高，北京、上海、成都、重庆、杭州、广州、武汉、南京、苏州、深圳上榜“五一”假期国内热门城市目的地前十，故宫、环球度假区、国家博物馆是外地游客来京必打卡景点。
今年“五一”，到热门城市来趟痛快吃喝的“味蕾游”，正成为年轻人假期出行的热门选择，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。全国整体餐饮行业也将迎来一波经营高峰，从平台订座数据看，“五一”期间餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、南京、杭州、天津和成都。
在马蜂窝平台，“五一”热门小众国家榜单中，免签国家占据八席，高加索秘境格鲁吉亚高居第二；飞猪平台上，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年“五一”全程。
今年“五一”假期，主打沉浸式体验的出境邮轮游也快速走热。在船上观看不同文化和“次元”的表演，上岸体验异国风光和当地民俗，这种包含吃住玩乐一站式服务的产品，已在年轻客群中呈现“破圈”之势。截至目前，平台上出境邮轮商品预订量同比增长超16倍，部分航线“五一”产品已经售罄，正在持续补充库存。
事件点评：从国内旅游热门旅游目的地来看，除一线城市外，一方面结构多元、业态完整、可游玩点多的旅游城市仍是消费者出行首选（如成都/重庆/西安/长沙），另一方面以美食为导向的出行行为也在不断增加；从出境游来看，免签政策对旅游行业恢复的驱动作用明显，出境邮轮这类海外传统旅游形式在国内逐步流行。我们认为，在当前年轻群体以新奇感为源动力、满足精神需求为主要目标的消费者行为驱使下，旅游市场供需双端均已从“观景”为主的旅游导向变为“体验”为主的旅游导向，观景是旅游体验的一环但并非唯一，游客对“体验”的概念包罗万象，外国文化、特色餐饮、城市氛围、特殊出行模式均可视为体验的具现化，因而旅游热点持续产生。供需双端对“体验”概念的不断延伸与深化造就旅游行业的长期高景气，而热门“体验”目的地产生较为随机，往往需要长线游/跨省游才可抵达，”五一”作为全年假期长度仅次于国庆/春节的节假日适合长线游/跨省游规划，24年热度有望超越23年/19年同期。
德国酒店集团Motel One计划IPO，加速国际扩张步伐
德国知名酒店品牌Motel One近期传出计划进行首次公开募股（IPO）的消息，此举旨在加速其国际扩张战略，并为未来的增长提供资金支持。
Motel One酒店集团2023年取得了创纪录的业绩，2023年收入增长33%至85200万欧元，息税折旧摊销前利润增长64%至28100万欧元，原因是酒店房价上涨，入住率上升，推动利润增长。全年平均入住率为72%，而2022年为64%。该公司在德国、奥地利和瑞士等本土市场建立了坚实的酒店基础，如今在该地区以外拥有近三分之一的酒店。2023 年，该集团在柏林、杜塞尔多夫、米兰、迈阿密和伦敦签署了新的Motel One 酒店。
目前，该公司现在已经拆分了其运营和房地产业务，并收购了股东Proprium Capital Partners35%的股权。
最近，该集团决定在美国进行一次路演，以测试其第二个品牌The Cloud One的可行性。继在纽约成功推出后，该品牌现已在汉堡、纽伦堡和布拉格开业，在杜塞尔多夫的另一家Cloud One 项目即将完工。芝加哥和迈阿密的项目也已确定，而在欧洲，该集团计划在葡萄牙里斯本开设第一家酒店。
即将于2024 年晚些时候开业的包括伦敦的两家酒店，一家位于金融区，另一家位于海德公园附近，将该品牌在英国首都的影响力扩大到三个地点。还将在波兰格但斯克开设一家酒店，并在比利时安特卫普市开设第二家酒店。目前还有两家位于维也纳的酒店，其中一家将于2025 年开业，设有屋顶酒吧，可欣赏城市美景。其他计划于2025 年开业的酒店包括位于伦敦南华克的一家拥有222 间客房的新酒店、位于慕尼黑的新增269 间客房的酒店以及位于科布伦茨的新建酒店。
洲际酒店首次入驻贵州，签约落户茅台镇衡昌烧坊
据红星新闻报道，近日，贵州省仁怀市茅台镇衡昌烧坊酿酒有限公司和洲际酒店集团举行“茅台镇衡昌洲际酒店”签约仪式，洲际酒店品牌首次入驻贵州。
酒店坐落于衡昌烧坊酿酒有限公司打造的衡昌烧坊3万吨酿酒基地，该基地项目总规划用地1500亩，一期300亩，是集生产、展示、体验于一体的酒旅融合型酱香白酒生产基地。
一期项目包括生产区和衡昌烧坊展示区两大区域，总建筑面积15.7万㎡。衡昌烧坊酒庄主要业态有：衡昌烧坊博物馆、研究院、精品酒店、衡昌老烧坊传统酿酒区、储酒库、名人堂等业态，是一个传统白酒文化内涵与当代建造手法相结合的建筑群落，也是一个展示古法酿造工艺，传承白酒文化的流动博物馆。
据了解，作为“衡昌烧坊3万吨酿酒基地”首期项目里的酒店配套单元，茅台镇衡昌洲际酒店的规划位于展示区最高点，与赤水河平行布置，超长尺度把最好的视野景观面都囊括其中。未来酒店将会不定期承办各类大、中、小型品鉴活动，以及名人讲坛、艺术展览等。
3.2 景区：河北新雪国居旅度假区项目开工，北京市文旅局“五一”假期将督促景区、酒店等严格执行服务标准
3.2.1行业资讯
投资25亿元，河北新雪国居旅度假区项目开工
近日，新雪国居旅度假区项目开工仪式在张家口市赤城县举行。新雪国居旅度假区项目，总投资约25亿元，规划面积116平方公里，规划雪道127条，总长度138公里。此外，还拥有国内唯一经国际雪联认证的高差达819米、长度达3200米的高山速降黑带雪道，一次提升高度638米的世界第一穿山观光天梯。度假区以滑雪、航空、医养、教育为核心并延伸至金融、农业、科技等产业设计规划，建成后将使中国崇礼冰雪旅游大区栖身世界一流水平。
3.3 出入境游：2023年出境游相关新增企业同比增长近300%，波兰恢复在华15处签证中心
3.3.1 行业资讯
2023年出境游相关新增企业同比增长近300%“
五一”黄金周的脚步越来越近，国内文旅人气度爆棚的同时，出境游的热度也在不断攀升。企查查数据显示，国内现存出境游相关企业12.18万家。近十年其注册量呈整体增长态势。2019年注册量达3.34万家，同比增长15.98%，达近十年注册量峰值。此后，受疫情等因素影响，其注册量稍有下滑。
2023年文旅市场遍地开花，高涨的市场需求也同步催生出境游企业的发展，注册量较去年相比增长292.62%至2.74万家，增速远超近十年同期水平。截至目前，2024年已注册0.74万家。从区域来看，广东现存1.24万家，位居第一。山东、江苏分别现存0.81万家、0.78万家，位居前三。（环球旅讯，2024年04月26日）
全球首创：威尼斯开始向游客征收“入城费”
4月25日，意大利水乡威尼斯正式向入城一日游的游客征收5欧元门票，以解决当地过度旅游的压力。当局警告没有遵守条款的游客，将面临十倍或以上的罚款。
这项入城费计划为期29天，4月25日起直到7月中旬的大部分周末，在早上8点半到下午4点之间要进入威尼斯的游客都得付费，当地居民则可豁免。当局会在关键入口比如火车站和巴士站收取入城费。（环球旅讯，2024年04月26日）
波兰恢复在华15处签证中心
波兰驻华大使馆宣布，自5月6日起恢复受理在服务供应商VFS Global公司提交的签证申请，签证申请预约将于4月23日开始。波兰申根签证和国别签证申请将在中国的15个签证中心进行受理。按领区划分，波兰驻华大使馆领区：在北京、长沙、济南、沈阳、武汉和西安的签证中心；波兰驻成都总领馆领区：在成都、重庆和昆明的签证中心；波兰驻广州总领馆领区：在广州和深圳的签证中心；波兰驻上海总领馆领区：在上海、福州、杭州和南京的签证中心。此外，波兰航空公司宣布将于6月2日起恢复北京首都机场到华沙机场的直航航线，每周3班，航程约11个小时。中国国际航空公司将维持每周3班北京到华沙的直航航班。
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