【果集】2021年香水品牌社媒营销分析报告

曾经拥有一瓶香奈儿5号被认为是女孩长大的证明，而略显高昂的价格成了香水的一个门槛。如今“嗅觉经济”兴起，成为新消费领域的新风口，香水似乎正在渐渐取代“口红效应”，成为Z时代的新经济现象。

行业规模扩张，消费人群更迭，伴随而来的是国产香水品牌的兴起。2017年气味图书馆一款凉白开系列产品刷屏社媒，为国产香水品牌发展提供了新思路，越来越多新品牌涌现。2021年，国产香水品牌和国际品牌在社媒上正呈现怎样的营销态势？

本次研究将从香水行业社媒营销发展概况，重点分析社媒平台布局特点，并挑选气味图书馆、冰希黎、祖玛珑三个品牌，从品牌社媒声量、KOL矩阵、投放内容、内容效果等方面，洞察香水品牌的社媒营销推广特点。

2021年，中国香水市场规模破百亿，同比增长近15%。另外，数据显示，消费者对于香水品类的关注度逐年递增，四年间关注度增长8.1倍。从市场备案的香水产品来看，淡香水（EDT）和浓香水（EDP）这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。其中，淡香水更胜一筹，无论是市场占有率，还是消费者关注度，都更具优势，消费者对于其关注度，也呈逐年递增的状态。