【SEVENS】2022泛亚美妆出海行业报告

日本和东南亚为主的泛亚地区成为国货品牌出海的首选之地。

一方面，世界美妆市场始终保持增长势头，国内品牌出海风头十足。另一方面，国内美妆市场正趋于饱和。

数据显示，2020年，全国美妆新注册企业达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数上升为14274个。众多创业者的加入使得国内市场俨然成了一片红海，美妆存量市场供大于求。

而随着流量红利的衰减，增量上限锁死。因此，海外的广阔市场逐渐成了国货美妆们的"狩猎之地"。

其中，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的"未来市场"，也是国产新锐美妆品牌选择出海市场中销量最高的地区;此外，还有不少品牌首选出海市场便定位在日本。

据Mintel报告显示，2018年，东南亚美容美妆市场规模达到了1640亿人民币，预计2025年将达到3048亿人民币，年复合增长率（CAGR）为9.3%，高干中国市场未来五年化妆品年复合增长率的8.23%。

根据海关总署2019年的数据显示，中国出口化妆品数额排名前五的国家中，有两个来自于东南亚，分别是印度尼西亚和新加坡。

与此同时，得益于中国强大的供应链能力，以及日趋发达的电商发展，为美妆国货品牌出海提供了便利。

SEVENS发布了《2022泛亚美妆出海行业报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了美妆行业发展背景，结合泛亚地区市场概况与消费者洞察，分析泛亚地区美妆出海的现状与挑战，同时结合优质案例分析，为美妆出海提供参照。

不同于欧美市场的准入门槛高、发力空间小，泛亚市场特别是东南亚市场有着巨大的市场空间等待挖掘。根据报告，2030年左右，东南亚超7成的人口将成为中产阶级，消费市场规模将达到4万亿美元;从平均年龄来看，2021年，东南亚地区的平均年龄为28.8岁，就算到2030年，也在40岁以下，化妆品消费正当时;消费习惯方面，在疫情的影响下，在线购物成为东南亚地区增长最快的购物方式，2021年新增互联网用户4000万，总用户4.4亿，占东南亚人口的3/4，其中，近半数的人群表示，在经历疫情后，网购频率与支出更高了。

此外，报告预计，到2025年，东南亚地区的互联网经济占GDP总数将达到8%，已是发达国家水平。作者：郭太侠https://www.bilibili.com/read/cv16604807/出处：bilibili