【SocialBeta&独角招聘】2023年营销代理商新图鉴&广告营销人求职跳槽指南
—新需求—
在新的市场环境和商业模式下，新的品牌营销需求不断涌现。ESG营销成为品牌长期关注点;Social创意、IP营销爆款频出;各种新媒介创意带来惊喜互动;体育营销、娱乐营销、品牌出海需求持续增长;线下体验和在地化营销成为品牌拉近新人群的有效策略。
1.ESG营销
2.媒介创意
3.线下体验营销
4.Social创意营销
5.体育营销
6.在地化营销
7.IP营销
—ESG营销—
ESG作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。随着品牌ESG营销热度的走高，不少代理商也在双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承等ESG营销热门主题上有持续发力。
—媒介创意—
注意力稀缺分散的年代，广告创意从地铁、电梯、LED大屏等传统媒介载体，转向更为流动、灵活多变、便于交互的新媒介。越来越多的品牌也在寻求创意融入媒介创新的全新表达，捕捉生活中新媒介的可能，拉近与用户的距离。
—线下体验营销—
露营、市集、线下空间、艺术展、户外装置、街头、社区店……线下真实的联接成为年轻人的「心头好」，线下体验营销也成为品牌可以深度链接用户的机会点。头部活动公司深耕线下活动领域，有着丰富资源和经验，另一面擅长创造独特品牌体验的创意广告公司也十分亮眼。
—Social创意营销—
当下，头部社媒平台蓬勃发展，Social营销作为品牌与消费者沟通的重要环节，成为品牌传播的必争之地。一些懂Social创意、又懂不同渠道传播策略的代理商逐渐成为稀缺资源，这些公司正在用Social创意撬动品牌新增长。
—体育营销—
北京冬奥会过后，世界杯、NBA、大运会、女足世界杯、亚运会各大体育盛会接踵而至……品牌也愈发活跃于各类体育运动及赛事身后，探索体育营销的有效沟通方式。近一年我们观察到不少营销代理商携手品牌交出了精彩体育营销案例。
—在地化营销—
今年，「附近回归」的呼声越来越高，「在地化」应运而生，不少嗅觉敏锐的品牌把目光投向某座城市、某片地区的文化、地标、民俗上，尝试以地域为细分群体进行在地化营销，创新品牌体验。
恰好一些在当地具有优势的公司，熟知当地文化、拥有当地资源优势，助力着品牌在「当地」的营销传播，走向更广的市场。
—IP营销—
当上美影、奥特曼唤醒童年回忆，航天、三体、线条小狗带动起又一波联名热潮，2023年的营销行业，越来越多品牌选择借助IP生命力进行「营销放大」，IP营销逐渐常态化。我们整理了近一年IP营销优秀案例背后的营销代理商，又筛选了联名热点IP背后的资源方，值得大家关注一二。
打工这事儿，越到后面你越会发现：事少钱多全是幻想，跳槽涨薪都是奢望。
这种情况落在广告人身上更甚。
是谁一年工作经验抵五年、到手月薪还不如被“平均”？
是谁一找工作就面临：BOSS直拒、五八同坑、失联招聘、前程堪忧？
眼看着乙方越卷越厉害（就连最近爆火的人工智能ChatGPT也将试图替代广告人的工作）、甲方预算越来越吃紧。
广告人跳槽——还能往哪儿“跳”？
或许，这份广告人专属「跳槽指南」，能助你打开新思路，看到未来工作机会在哪里。
常言道：跳槽穷半年，换行穷三年。
对于那些心怀理想、对广告行业一直“热爱”的人儿来说，
我的建议是：继续“跳”到广告公司里试试。
因为作为一枚实实在在的乙方，你在广告行业里所接触到的各行各业、在每个项目里摸爬滚打获得的经验、以及认识到的每一个人（譬如甲方“爸爸”、广告导演、圈内大佬等），都是你所能或者已经积累到的“无形资产”。
TA们，可以为你提供继续增值的机会。
而且，更重要的是，现在的“广告公司”类型已经发生了变化——
广告代理业务越来越广，而业务内容也愈发精准。
它们，和时代趋势紧密同步，逐渐呈现出“广告公司咨询化、业务内容整合化”的特点。
譬如近几年最具代表性的广告公司（之一）当属去年3月成立的新一代营销公司「群玉山」。他们把品牌战略咨询与广告、公关、数字营销连成一脉，全程陪伴客户应对挑战。
