【DT商业观察】2023小微夜经济观察报告

结束了天的工作,夜晚往往意味着休闲时光,但对一些人而言,夜晚也可能是一天中最忙碌的时段。

每当夜幕降临,街边的夜市、大排档接连出摊;电影院、美甲店、按摩店等营业场所活跃起来;线上直播间亮起灯,游戏主播、带货主播纷纷上线,都在为深夜休闲的人们创造新的消费和娱乐场景。

艾媒咨询数据显示，2016年以来中国夜间经济规模快速增长，预计2023年将超48万亿元,而这在很大程度上仰赖于小微企业的支撑。

2023年，小微企业数量占中国市场主体比例达到90%，他们是撑起夜生活场景的重要力量,也是涵养就业、创造经济活力的主力军。

小微力量如星星点点的炬火,勾勒出了夜经济的一片繁荣，本篇报告将从夜宵、夜购、夜生活三部分出发，阐释小微企业在夜经济中的贡献，以及当前夜经济发展特点。

你可能也注意到，进入2023年，不少行业开始报复性复苏。

大环境的挑战依然存在，买房买车等大宗消费需求不振，但消费者开始追求的“小成本悦己”带来许多增长机会，而夜经济是其中重要的一环。

夜晚是人们一天中最休闲放松享受的时段，也是电影演出、餐厅酒吧、集市商场等场所最繁华的时刻。根据各地公开数据，不少城市夜间消费占全天消费比例超过一半，长沙更是超过60%。

夜经济蹭蹭上涨的人流和交易数字背后，站着无数夜市摊贩、酒吧老板、直播店主等商家的身影，他们撑起夜的热闹，也在夜里实现收益增长。

在上述背景下，DT商业观察联合网商银行小微观察站出品《2023小微夜经济观察报告》，结合支付宝、饿了么与淘宝的数据，挖掘支撑夜经济快速增长的趋势点，为小微商家们寻找深夜里的“掘金”机会。

各类餐饮都可加入夜宵生意

港茶、烧饼、咖啡夜间增速均超100%

最快加入夜经济的切口，大概是吃。

结束白天的工作和劳动，和朋友下个馆子，或是点一份好吃的外卖，配上电子榨菜，是如今许多人理想的下班生活。

需求旺盛，市场也就广阔。

到底有多旺呢？

饿了么数据显示，2023年7月，87%的外卖商家开通了夜宵档，消费者也乐意买单，用一次次在线点单，拉动49%的夜宵档餐饮店实现营收增长。

夜间经济,一般指发生在下午6点至次日早上6点，以当地居民、工作人群和游客为消费主体，以第三产业如休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的现代城市消费经济。

报告显示，小微商家夜间消费成交额增速最快的行业包括文旅、休闲玩乐、车主服务、零售、餐饮、交通出行和便民生活等多个领域。其中以乐园、景区、酒店和出行为代表的文旅行业同比增速最快。夜游特色商圈也成为文旅夜经济的受益者，为各地带来了经济机会。

热门旅游城市的夜间消费增幅最快。暑期游、周边游和节假日出行的火热带动了夜间消费的增长，并不仅为发达地区带来商业机会，也推动了下沉市场的发展。

夜经济已经成为许多城市全天消费的重要组成部分，占比超过一半。夜经济的繁荣离不开无数夜市摊贩、外卖老板、直播店主等商家的努力，他们为夜晚带来了热闹，也实现了自身的收益增长。

近年来，人们养成了“外卖买一切”的夜间购物新习惯，外卖零售化成为新的趋势。水果店、茶饮店和便利店是夜间零售外卖最受欢迎的商家。在一线城市，人们更倾向于通过外卖购买药品。

对于服饰箱包和数码家电商家来说，夜间购物的成交量尤为重要。每一次消费背后都蕴含着消费者需求的变化，人们注重为自己的兴趣买单。

IP潮玩成为小微商家夜间营收的重要组成部分，越来越多的消费者通过购买潮玩表达个性、生活态度和审美偏好。夜间运动也成为新的经济增长点，人们除了物质消费外，更注重精神层面的满足。人们最喜爱的夜间文娱活动也包括电影、运动健身和聚会。