【益普索】家居香氛行业：家居香氛消费者观察及机会点浅探

消费者近几年来居家时间较多，居家环境品质对消费者日常生活的影响更加明显；同时，生活压力加大、焦虑、疲惫等负面情绪也在侵袭消费者的心灵。如何在家这一方私人空间中获得灵魂上的放松，成为不少消费者近年来的关心的问题。

乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，家居香氛市场仍然值得关注。

本报告总结了国内家居香薰香氛的四点趋势，包括国内国际市场发展趋势、消费者趋势、热门产品趋势以及品牌发展情况。

在本报告中，家居香薰香氛指的是在室内环境中使用的，用于清新除臭、提供香味的产品/辅助扩香工具，涉及的产品大致可分为：无火香氛、有火香氛、清新除臭、辅助工具等四个大类。

在近几年居家时间增多的背景下，消费者对居家环境品质的关注日益提升。生活中的压力、焦虑和疲劳也使得消费者渴望在家中寻求灵魂的放松。家居香氛产品应运而生，以其独特的嗅觉体验为消费者带来宁静和治愈。这些产品不仅可以去除家庭环境的异味，增添香气，更通过美好的感官体验为消费者提供一种宁静和愉悦的精神按摩。

目前家居香氛已经成为很普及的产品，大部分受访者曾经使用过家居香氛，而同样在二线城市也有着类似超一线城市的普及程度。但目前品牌知名度相对较低，市场还没有形成垄断格局，因此抢占消费者心智份额尤为重要。

家居香氛的成分安全和使用安全是其发展的前提条件。清新除臭只是家居香氛的入门功能，消费者并不满足于此，他们希望通过家居香氛来放松身心、愉悦心情，并为生活增添仪式感。目前市面上的家居香氛在香味持久性和使用后的心情愉悦度方面都只处于中等水平，仍需要改进以增加用户粘性。

无火香氛成为消费者最受欢迎的选择，其中藤条香氛更是备受推崇，近一半的消费者在过去一年中使用过藤条香氛。

35岁以下的职场新贵或魅力女性是家庭香氛的主要目标人群。这些女性追求品质生活，拥有一定经济基础，并且相对没有家庭压力，因此更加注重家居环境和个人氛围的打造。