【新榜】传媒行业：2023微信视频号年中发展报告

报告显示，从2023年的年中发展报告可以看出，视频号的生态正在逐渐完善，并且吸引了越来越多的创作者和用户。

视频号的创作者规模持续增长，头部创作者的数量同比增长超过20%。越来越多的创作者选择在视频号上展示自己的作品，并认可平台的潜力。视频号改善了其生态环境，激发了更多头部创作者的创作意愿。头部创作者每月的作品数量同比增长近90%。

除了个人创作者，地方媒体也参与了传播阵地构建，为内容广度的拓宽做出了贡献。一些民生类账号居多的地方媒体加入了视频号的影响力500强创作者之列，每月的发布数量比500强平均水平高出30%。

年轻群体也涌入了视频号，特别是对游戏动漫类目的关注度更高。游戏动漫类目的内容平均推荐数高于整体平均涨幅。他们将自己的兴趣爱好带入到视频号生态中，为小众、细分垂类的发展提供了用户基础。

平台的内容形式日益丰富。从UGC到PGC，从用户内容分享到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容和原创IP栏目的出现，更多更专业、更有趣的内容开始在里面中涌现。这些优质内容的涌现为平台提供了更多选择，丰富了内容池。

目前，审核正在变得更加严格，运营边界也在收紧。最近，平台发布公告称暂停旅游休闲类商品带货，并有可能实行准入制。面临着监管趋严的挑战，会使得竞争优势逐渐减弱。

“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”2022年12月，腾讯公司创始人马化腾留下了这样的评论。

2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报，其中指出：“视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。”这似乎交出了一份还不错的答卷。

回望过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。从微信视频号与企业微信的打通到视频号原生广告的上线，从直播信用分的内测到《视频号带货直播达人冷启动激励计划》的上线，微信视频号功能日渐完善，生态治理日渐成熟。

那近年来，微信视频号上新了哪些新功能？微信视频号生态究竟发展如何？是什么因素推动微信视频号有了飞速发展？未来，微信视频号又将向哪方面发展？

继2021年中发布《2021微信视频号年中发展报告》，今天，新榜研究院再次发布《2023微信视频号年中发展报告》，凭借持续的数据监测与行业观察，报告将从产品功能、内容生态、商业化等角度，分析视频号的新变化，洞察未来发展趋势，为从业者提供参考。