【CCS】重识Z世代，不被定义的一代

随着时间的推移，Z世代正在从学生党逐渐向社会人转变，这个过程中他们的消费观和金钱观也发生了重要的变化。他们从“会花钱比多挣钱重要”逐渐转变成了“我很担心钱的问题”。这种转变反映出Z世代对金钱和消费的新认知。

报告显示，与之前的年轻一代不同的是，Z世代敢于直面现实，并积极迎接各种挑战。他们不愿意摆烂，也不会躺平。Z世代以行动证明了新一代年轻人的特质，他们有勇气、有责任感，与众不同。

Z世代的每一个举动都将影响消费和文化趋势。了解和适应他们的行为偏好、兴趣和喜好，将是在中国数字时代取得成功的关键。

作为与中国互联网共同成长的一代，Z世代的互联网普及率达到了惊人的97.4%。对他们来说，互联网的娱乐属性更为突出，而且他们非常擅长运用互联网工具。

Z世代主要由独生子女组成，他们的孤独感使得他们对社交的需求更加旺盛。而在网络世界中，满足情感陪伴和个性彰显的需求成为Z世代通向“快乐老家”的捷径。

差不多一半的Z世代表示，“能与我有情感交流的广告更易促使我购买”。他们仍然需要广告所提供的信息，但更需要与广告建立情感联系。

Z世代推动着一个又一个新的“玩法”。他们支撑起潮玩产品和文娱活动市场，购买了很多的潮玩产品，并对密室逃脱和剧本杀等线下休闲活动表现出较高的倾向性。

短视频已经成为Z世代主要的内容渠道。他们通过短视频找乐子、看新鲜事，同时也通过直播间和信息流获取品牌信息，这成为品牌提高转化率的有效桥梁。

意见领袖引领着风潮，他们是追星族的主力军。Z世代追捧的“星”可以是影视艺人、网络红人，甚至是虚拟形象。与吸引Z世代兴趣的意见领袖合作有助于快速建立联系。

知名IP能够吸引Z世代的注意力，并打破圈子的限制。Z世代对娱乐内容有浓厚的兴趣，尤其是动漫、电影和游戏，他们愿意为自己的兴趣付费。将品牌与这些内容相结合，可以成为与Z世代对话的途径。

重视体验和情绪的营销活动更容易吸引Z世代的关注。需要发现他们的兴趣点，并创造出带有情绪价值的营销活动。

你真的了解Z世代吗？

从“会花钱比多挣钱重要”到“我很担心钱的问题”，Z世代从学生党到社会人的身份转变过程中经历了消费观与金钱观的重塑。

“不摆烂”也“不躺平”，Z世代有足够的勇气去直面现实并积极迎接挑战，Z世代用自己的行动证明有担当、有责任感的新一代年轻人不一样。

Z世代是与中国互联网共成长的一代人，互联网在Z世代中的渗透率达到97.4%。

Z世代的一举一动都将影响消费与文化趋势，了解并适应Z世代的行为偏好和兴趣喜好是在中国数字时代取得成功的关键。

Z世代支撑起了一个又一个营销新玩法。