【巨量算数】2023抖音夏日城市生活报告

夏日就要炫口冰，冰镇啤酒内容增长超10倍

夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。

夏季来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。

奶茶、咖啡成为夏日解暑神器

夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。

抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。

我们都是生活小达人，在抖音学会自制多种夏日饮品

除了在线购买特定品牌之外，我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品，自制了“生椰拿铁”“杨枝甘露”等家庭款饮品。

“热辣”一夏，小龙虾、烧烤需求量增长

除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中，小龙虾是夏季的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用，此外，夏季也是吃烧烤的季节，随着气温增高，人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验，享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长，相比小龙虾和烧烤，火锅在夏季的需求量增速较低。

立夏的到来标志着夏季的正式开始，城市里的生活也焕发出新的活力。夏天代表着热情和活力，城市成为了人们尽情释放能量的地方。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等活动成为了人们在城市中度过愉快夏日的方式。

报告显示，品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动等，人们在夏季对生活方式的期待越来越多元化。他们追求新鲜刺激的体验，渴望与亲友共度美好时光。基于这些变化，品牌们抓住了跨界营销的机会，将用户需求与夏日场景相结合，开展了一系列创意十足的活动。

一些餐饮品牌与户外运动品牌合作，推出夏季专属套餐，让顾客在享受美食的同时还能参与户外运动，体验全新的夏日乐趣。电影与音乐节主办方携手合作，举办露天电影放映活动，让观众在户外欣赏电影的同时享受音乐节的氛围。

各大品牌也纷纷推出夏季特惠产品，并通过直播、短视频等形式展示商品，吸引用户浏览和购买。通过线上购物，用户可以足不出户就能获得夏日所需的各种产品，方便快捷。

随着社交媒体的发展和用户需求的不断变化，跨界营销已成为品牌推广的重要策略。品牌可以将产品与夏日生活场景相结合，为用户带来全新的体验和乐趣。这样的跨界营销不仅能够吸引用户关注，还能增强品牌的价值和影响力。