2023保健品品牌数字化驱动报告

互联网医疗不断发展、模式创新，满足日益升级的健康需求

1.软件应用：通过互联网医及移动互联网的技术手段，将线下医疗服务全部迁移至线上，如在线问诊线上挂号等支持系统。

2.医疗硬件：将健康监测的相关数据经过分析，提供健康管理建议反馈给用户，如智能手环、动态血糖检测仪。

3.人工智能：人工智能在医疗领域的应用包括医疗影像、辅助诊断等。

大健康时代下保健品品牌数字化驱动

1.把握大行业趋势：全面掌握行业趋势动态，识别增长衰退行业，及时调整品牌定位与规划。

2.洞察消费者需求：在市场机会中，把握主动权，根据消费者需求做差异化策略。

3.识别并抢占机会：把握新机遇下的市场机会，品类新方向，产品创新点。

4.品牌案例解析：拆解品牌成功案例，复制成功道路。

国家层面完善政策标准，支持行业建设

《国民营养计划(2017-2023年)》我国人民生活水平提高，营养供给能力增强，国民营养健康状况改善。居民营养不足与过剩井存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等，成为影响国民健康的重要因素。

《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

《“十四五”全民医疗保障规划》2025年，医疗保障制度更加成熟定型基本完成待遇保障、筹资运行、医保支付、基金监管等重要机制和医药服务供给。

《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。

《保健食品行业专项清理整治行动方案》整治保健食品欺诈和虐假宣传行为作为重点打击食品生产经营者以虚假宣传、欺诈营销的违法行为。