现状：粉丝经济助推游戏代言人数量快速增涨近5年数据显示，游戏代言人的数据量大幅增长，尤其在2020年受疫情冲击的影响下，请明星代言成为游戏公司抢夺用户的重要手段。1款游戏1位代言人较为常见，但是1款游戏多位代言人也屡见不鲜。以《王者荣耀》为代表的大IP游戏在明星合作方面领先于行业，合作艺人不仅限于一位明星。
从近5年来看，合作艺人数量超过3位的游戏有将近10款。现状：圈层和青年实力艺人愈发受青睐近年来大众明星（尤其是偶像艺人）频繁暴雷、政策趋严导致游戏厂商合作明星类型更加多元。数据显示，近5年游戏代言人中，青年实力艺人和圈层名人的数量及占比逐年扩大。
现状：头部艺人受追捧，迪丽热巴成游戏“女王”与游戏厂商类似，明星代言游戏数量也不仅限于一款游戏，尤其是头部明星艺人。近5年代言游戏数量超3款的艺人有近10人，其中形象较好的迪丽热巴作为游戏玩家代言的数量最多。合作方式：游戏厂商抢夺大众明星影响力与圈层红利游戏厂商与艺人的合作已经不仅限于演员、歌手等大众明星，圈层经济的崛起也让广告主备受关注。与此同时，游戏厂商将粉丝激励机制引入，极大限度调动艺人粉丝游戏参与积极性。
代言贡献：大众明星对游戏市场认知度的提升存在差异因欧阳娜娜、景甜、刘亦菲对PK.NOW、乱世王者、热血合击等声量贡献均超50%，而龚俊作为顶流，为梦幻西游带了了超高舆情声量。圈层经济崛起让游戏厂商将目光转向以武大靖、刘翔、罗永浩、郭德纲为代表的体育、商业、相声等圈层名人，以期通过圈层名人精耕细分人群，挖掘更多潜在用户。
除了传统的宣传片拍摄和为代言人量身定做的游戏内深度合作外，梦幻西游此次还引入粉丝激励机制、开发周边，玩儿游戏获代言人万元大礼包，更是有粉丝们喜闻乐见的大屏点亮活动和代言人专属语音包，大大激发代言人粉丝的参与热情。同时龚俊作为游戏玩家，本次代言与梦幻西游多端产品进行深层次合作与反复联动，大大建立了玩家与明星的情感共鸣提升用户粘性。
