近年，政策导向风向调整、明星流量失灵、广告代言负面事件频发等影响，导致广告代言市场不确定性增加，对品牌代言营销决策形成挑战。艺恩数据显示，近一年服装配饰行业官宣代言人数量超360个，仅次于美妆护肤行业。其中近九成的代言人均为娱乐明星，职业分布以演员、歌手、模特等影视圈层艺人为主，缺失商业价值较高的相声喜剧、综艺主持圈层艺人。
从类别来看，服装配饰品牌主更青睐青年实力派和偶像艺人，二者占比近6成。从人群结构来看，女性、年轻化是服装配饰代言人的主要特征。营销方式上，服装配饰行业明星营销方式愈发多样。明星个人社交账号推广被极致挖掘，除了微博发布官宣代言品牌外，非代言产品的微博商业推广、小红书发布带品牌的生活笔记、拍摄抖音商业视频等相关内容也越来越多，且互动量远高于品牌主自发内容的互动量；另外，明星直播带货为预算有限的中小服饰品牌主破圈提供了更多可能；
再者服饰品牌绑定明星进行影视剧综深度植入、明星活动赞助等借助明星影响力的创新营销方式层出不穷。代言市场环境变化，对品牌明星营销提出新挑战近年，政策导向风向调整、明星流量失灵、广告代言负面事件频发等影响，导致广告代言市场不确定性增加，对品牌代言营销决策形成挑战。
明星代言仍是重要营销方式，明星营销玩法提出高要求服装配饰行业明星营销方式多样化明星营销方式愈发多样，除了费用较高的明星代言外，直播带货、活动赞助等借助明星影响力的创新明星营销方式层出不穷近一年服装配饰行业官宣代言人数量占比排名TOP2，与排名TOP1的美妆护肤行业只差1.2％；•近一年服装配饰行业代言人总数量较去年同期下降8.9%，主要因为2022年Q2和2022年Q3降幅同比降幅较大，降幅分别为36.9%和7.2%。
你可能感兴趣
