【艺恩】女性大健康社媒营销策略研究

伴随“她”经济的崛起，女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。

面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点，减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度来看，益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表现上仍存在大爆的可能。在现阶段胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。

女性健康的讨论人群主要分布在小红书和抖音平台，其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高。

女性健康痛点：肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点。

女性健康需求：减肥减脂、抗衰老、助眠是主力需求，排毒养颜、增强抵抗力、缓解痛经和抗疲劳等需求互动热度较高。

女性健康品类热度：益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白类产品的作品量较高但平均互动较低。

女性健康关联场景：女性健康与健身场景具有强关联性，此外护肤、阅读等生活场景紧随其后。