【和君】旅游产品体系、创新趋势及典型案例研究报告

随着疫情散去，复苏成为今年旅游产业的关键词，各种热门旅游产品、旅游目的地不断“出圈”。从长期看，随着人均GDP突破8000美元后，各类旅游产品创新层出不穷。旅游产业体系庞大，门类繁多，本研究聚焦于文化旅游产品中的住宿、餐饮、文创和演艺四大环节，通过对各行业创新趋势的分析、典型案例的解读，为各位读者提供参考。

本报告分为五大部分：

文化旅游产品总体发展趋势：近年来，品质化创新成为贯穿旅游全产业链产品的关键属性。随着消费的两极分化，文商旅产品呈现高度融合的发展趋势——商业景区化、景区文创化。因此，为满足新型旅游市场需求，文旅企业主动拥抱数字化技术，进行科技赋能，聚焦国潮风文创产品，推行沉浸式互动体验，从而引领旅游产品消费新时尚。

旅游住宿产品：通过分析旅游住宿产品体系，深入挖掘酒店行业产业链，总结住宿行业未来发展趋势；基于旅游住宿产品典型案例，对其发展历程和现状、产品定位和品牌体系、经营模式、项目选址、开发设计、运营与服务体系、营销渠道等进行研究，深度剖析标杆企业住宿产品生态系统的构建思想。

旅游演艺产品：聚焦旅游演艺产品体系，分析演艺行业产业链关键环节，总结演艺行业未来发展趋势；基于旅游演艺产品典型案例，对其组织架构、核心IP与产品矩阵、业务概况、重点环节运营思路中的投资选址、节目创作、场景搭建、演员管理、营销渠道等进行研究，汲取行业领军企业的成功经验。

旅游文创产品：锚定旅游文创产品体系，解读文创行业产业链，总结文创行业未来发展趋势；基于旅游文创产品典型案例，对其产品矩阵、IP发展阶段、发展思路、机构设置以及开发模式中的产品设计、合作单位管理、营销渠道打造等进行研究，梳理文创产业发展特点，把握行业未来机遇。

旅游餐饮产品：围绕旅游餐饮产品体系，剖析餐饮行业产业链关键环节，总结餐饮行业未来发展趋势；基于旅游餐饮产品典型案例，对其核心优势、品牌营销、文化空间、文化体验活动等进行研究，为餐饮行业找准功能定位、研创高质量产品、打造品牌文化等提供全新思路。

过去几年，中国旅游行业经历了终结和新生。在线旅游行业头部平台之间的竞争力差距迅速缩小，同时新的竞争者也纷纷进入市场。在线旅游的上半场竞争以一种意想不到的方式结束，竞争格局还没有定论，甚至还没有出现赢家。2023年对于中国旅游市场来说是关键的复苏时期，在线旅游平台将面临更加公平、开放和多元化的竞争环境。那些能抓住旅游业复苏机遇的在线旅游平台将重塑竞争格局，而旅游市场的竞争已经进入到了一个全新的时代。

报告详细分析了旅游产品的发展趋势，并提出了六大创新方向。

品质化创新成为旅游产业的关键属性。随着人均GDP超过8000美元，旅游已进入品质化时代，旅游产品的品质化创新贯穿整个产业链。不仅要提供舒适、便捷的交通和住宿条件，还需要注重服务质量、文化内涵和体验感，以满足越来越挑剔的消费者需求。

消费两级分化正在加剧。高端游市场火爆，供不应求，而微度假消费已成为新的风口，更多的消费者愿意进行近距离、短时长、高频次的休闲度假。旅游企业需要有针对性地推出不同档次和特色的产品，以满足不同层次和需求的消费者。

商业景区化和景区文创化成为发展趋势。文商旅产品呈现高度融合，主题商业景区、景区商业化和文创化成为新兴模式。旅游景区需要更好地整合商业元素，提供多样化的购物、餐饮和娱乐体验，同时注重文化创意的融合，提升人流变现能力。

主动性科技赋能旅游产品创新。旅游企业正从被动适应转向主动拥抱数字技术，通过数宇化技术为旅游产品注入创新力量。无人机、虚拟现实、人工智能等技术将为旅游体验带来新突破，提供更加个性化、互动性强的旅游体验。

沉漫式旅游体验越来越受欢迎。消费者的旅游观念正在从传统的观光游览向沉浸式互动体验转变。沉浸式场景能够调动个人情感，使游客全身心参与其中，带来更加丰富和深入的旅游体验。

最后是国潮风兴起，具有中国元素和历史文化内涵的产品成为消费新时尚。国产品牌感知度提升，国潮风向兴起，越来越多的旅游产品注重展现中国独特的文化魅力和历史传承，吸引国内外游客的关注与参与。