【艾瑞咨询】消费行业艾瑞观潮：国潮之潮人篇

爱国潮,更理性

除服饰外,“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在TOP3之外。产品质量、性价比、安全性等排名靠前。

支持国货是驱动购买的主要原因,在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。

随着年龄的增长,对产品质量的关注度明显上升,在四个品类中表现一致。

在产品相对同质化的美妆品类中,性价比排到第一位。耐消品如数码家电,消费者最关注产品质量。食品则最关注口味。

传统品牌在消费者心目中占有相当份量,通过跨界营销出圈,成为国潮品牌的代表

在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中,传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。

善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。

品牌通过独特的产品理念强化自身标签,形成区隔,将是强化消费者心智的机会。

年轻消费者更关注新兴渠道

年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。年长群体则集中在综合电商平台及线下渠道。

国潮产品溢价的主流区间在10%-30%

消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。

国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。

年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品牌需要重点关注的人群。

“情怀牌”对年长人群更为有效。对于国潮服饰的复购,年轻人群“看设计,不考虑国潮”的占比高于其它人群。

ECIAwards国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。

通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。

潮牌丨行业洞察

核心摘要：

爱国潮，更理性

•除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在TOP3之外。产品质量、性价比、安全性等排名靠前。

•支持国货是驱动购买的主要原因，在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。

•随着年龄的增长，对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。

•在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。耐消品如数码家电，消费者最关注产品质量。食品则最关注口味。

传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表

•在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。

•善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。

•品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化消费者心智的机会。

年轻消费者更关注新兴渠道

•年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。年长群体则集中在综合电商平台及线下渠道。

国潮产品溢价的主流区间在10%-30%

•消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。

•国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。

•年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品牌需要重点关注的人群。

•“情怀牌”对年长人群更为有效。对于国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国潮”的占比高于其它人群。