【易观分析】中国移动阅读市场年度综合分析2023

中国移动阅读行业宏观因素分析

2023年3月，政府工作报告指出“丰富人民群众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。发展新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业，加强智库建设。实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放，深入推进全民阅读。”自2014年开始，“全民阅读”连续第+年被写入政府工作报告

2022年中国数字阅读用户规模约为5亿，基本与2021年持平，行业已进入存量时代。同时，数字阅读用户的电子阅读量已达人均11.9本，每天说读时长为2小时及以上的用户占比达60%，电子阅读用户已进入深度阅读阶段。整体而言，中国数字阅读用户已养成良好的移动阅读习惯

据国家统计局显示，2022年中国国内生产总值突破120万亿元，同比增长3%，在世界经济体量排名靠前的主要经济体中增速领先，稳定的经济为中国文娱市场的增长提供良好条件

中国社会科学院发布的《2022中国网络文学发展研究报告》显示，中国积极开展打击网络侵权盗版活动，取得显著成效，网文姿版损失规模占型体市场比例持续下降。这有效保护了创作者权益可激发其创作热情，推动网文内容继续繁荣发展

2022年11月，OpenA发布自然语言生成式模型ChatGPT，仅2个月后，其月活便突破一亿。ChatGPT等AI模型的出现，将为阅读行业带来更多机谓。例如，AI可帮助用户分析消化内容，将大量文本数据进行分类、标记，便于用户检索和分析，同时内容推荐A可根据用户喜好、阅读历史数据等，为其推荐感兴趣的内容

尽管2022年中国数字阅读市场规模有所下降，但受中国经济逐步恢复、版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、AI技术持续进步等因素驱动，预计未来中国数字阅读整体市场规模仍将继续增加。此外，国内数字阅读行业进入存量市场，企业为寻找新的增长点，未来将继续加大布局海外市场。