【小红书】2023年·小红书家居行业用户研究报告

小红书大件家具行业的平台心智与内容影响概览

内容影响力：先种草再拔草，小红书消费全链路影响力一路领先，从心动到行动，小红书家居相关内容真正渗透到用户消费决策的各个环节。

内容优势：审美好，内容丰富、真实体验，让小红书魅力值飙升，内容审美好(62.7%)、内容全面丰富(62.5%)、看到用户真实体验(58.9%)、内容有场景感(45.6%)全面领先其他平台。

博主影响力：家居博主成[双冠王]，最受用户欢迎，种草影响力最大。41.2%用户种草主要受家居博主的影响;其次是普通用户(33.7%)

获取信息的方式：搜索和看首页推荐，是用户在小红书获取大件家具内容的主要方式。74.4%的用户来小红书会主动搜索相关内容，浏览大件家具内容;其次，63.2%的用户喜欢看首页推荐内容。

报告显示，2023年小红书用户在大件家具行业中的家居理念主要体现在空间需求、居住诉求、收纳需求和家装风格等方面。用户追求个性化的空间，并希望家具具备超强的收纳能力和高颜值。他们注重收纳的艺术性，希望通过收纳产品最大化利用空间并与家装风格相适配。在家装风格上，用户更倾向于简约、清爽的装修风格。此外，用户还关注家具的安全环保性和材质。然而，用户对于家具品牌的认知相对较弱，需要家具企业在品牌建设方面做出更多努力。