【泊客电商】电商行业：2022Q4亚马逊沃尔玛CPC报告
亚马逊商品推广的CPC本季度和Q3基本持平，品牌推广CPC略有下降。
沃尔玛付费商品广告点击率（CTR）季度环比和年度同比均大幅上升。
亚马逊&沃尔玛的广告花费在Q4出现大幅增长。
2022年Q4是刷新纪录的一次大规模假日促销活动，网络星期一当天在电商平台上创造了2400亿美元的销售额。后疫情时代的新消费习惯已经形成，并推动电商行业突破新高度，预计至2023年底，电商销售额将达到1.05万亿美元。
尽管整体增长迅猛，消费者在Q4仍面临着不确定性——72%的消费者表示，假日季商品价格持续上涨，近一半的人表示只会购买促销商品。
这对品牌意味着什么？可以预见，2023年消费者将更为理性务实。虽然不会放弃消费，但许多人会更看重实用价值而非品牌效应——76%的亚马逊消费者表示会更倾向购买平替商品。
2022年第四季度，亚马逊上的热门搜索是与节日相关的商品，如万圣节女装、圣诞装饰、圣诞袜小礼品、
Squishmallow毛绒玩具
和任天堂Switch。
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与往年相比，今年“黑色星期五”的广告花费略少，更多的预算投放在周末和“网络星期一”
网一商品推广广告支出激增12.83%，而品牌推广广告支出年度同比仅小幅增长0.69%。
从黑五前夕到整个黑五网一周末期间，商品推广和品牌推广的CPC年度同比大幅下降
据美国全国零售联盟(NationalRetailFederation)数据，2022年是电商品牌迅猛增长的一年，2022年黑五网一周末，在线下门店和线上购物的美国消费者比去年增加了1700万(总共达1.967亿人)。从感恩节到网络星期一的消费数据显示，尽管通胀成本飙升，但消费者并没有音音消
今年消费者普遍关注的是折扣。零售商和品牌提供了大幅折扣，部分原因是最近几个月的库存积压，比往常更高的折扣、仅适用于线上消费的折扣以及“现在下单，以后付款”的选项直接促成了今年线上假日旺季的消费热潮。
与前几年相比，亚马逊的广告表现如何?总体来说，今年黑色星期五和网络星期一广告的效率更高，商品推广和品牌推广的CPC成本也明显降低
今年7月的PrimeDay和10月的PrimeAccessSale让黑五网一的形势与往年大不相同，大是的折扣促销在假日旺季之前就启动了
Pacvue收集了黑五网一期间不同广告主的表现并做出分析解读。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。
