【PCG】2022年05后消费趋势洞察报告

05后，是“Z世代”中年龄最小的一代(Z世代指在1995-2009年间出生的人群)，2005-2009年的这一代青年，从生活状态来看正处于从初中到高中的求学阶段，主流05后虽仍未真正踏入社会但相比于2010年之后出生的"Alpha世代”，05后已经不是“小屁孩”。

加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考。敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。05后生长在我国经济高速发展的时代，TA们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以05后的自主消费，更多是满足自身的“欲望”。

消费能力层面，05后“不差钱”。约1/3的受访者每月有1000元以上的零花钱，月零花钱超过3000元以上的05后占比达10%。约半数05后购买过奢侈品，奢侈品消费品类TOP5为鞋、手机、腕表、包包、服装。购买过单价超过5000元商品的05后占受访人群的11.7%。

消费习惯层面，05后会在理智与情感之间摇摆。他们消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，“装扮”成支出亮点，为18.9%的受访者首选。父母对05后的消费决策影响略高于自我决策，超过3成受访者将父母意见放在首位。

消费观念层面，05后倾向于理性消费。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感，“性价比高”对TA们的吸引力并不大。约6成05后有记账习惯，“搞钱”意愿强烈。他们的品牌观正在逐渐形成中，超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。