【维卓】2023年美国社交网络使用时间研究报告

2023年美国人在社交网络上的时间花费情况

社交网络使用时间正逐渐接近顶峰。对于美国成年人而言，社交网络仍然是重要的日常娱乐活动，但它们正在逐渐达到参与门槛。相比之下，与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）一起度过的时间仍在增长。今年，用户的日常社交时间增长速度将不到2022年增长速度的一半。

社交视频的爆炸性增长时代已经过去。经历了六年的显著增长之后，未来几年社交视频在社交网络时间中的份额将增长显得更为缓慢，因为各大平台正在调整优先事项，而基于文本的沟通也在吸引一些关注。

TikTok在总用户使用时间上仍处于领先地位。到2025年，TikTok将成为每日总分钟数最多的社交网络，并且今年TikTok用户每天将在平台上花费近54分钟的时间。其增长势头在减缓，但仍然是吸引参与度高的社交视频观众的理想平台。

社交网络时间正在趋于平稳状态

■2023年，每天的社交用户时间将仅增长2.1%。达到1小时47分钟（1:47），仅比去年多出约2分钟。

■明年，增长将接近于零。在2023年到2025年之间，美国成年社交用户的时间花费仅会增加1.2分钟。

■然而，与2019年相比，今年社交用户每天在社交平台上的时间将增加30%。社交网络在疫情解封后仍然保持了疫情驱动的增长，这显示出它们在美国日常生活中的已成为重要“陪伴”。

■Facebook和Twitter是减速的主要原因。用户在Facebook上的使用时间今年将连续第三年下降，下降2.5%。Twitter的下降幅度将更加显著，为自2018年以来的首次下降，下降4.0%。

■新的社交用户将有助于缓解部分损失。到2025年，美国成年人口中将有77.7%每月使用社交网络，较今年的76.6%有所增加。新用户通常在社交平台上花费的时间比现有用户更多，这将有助于保持时间花费的增长保持正向。

对于美国人民而言，如果说疫情前两年是短视频“霸主时代”，那现在人们的热情则是慢慢趋于平静，短视频的影响正在逐渐减弱。关注以Facebook和Inatagram为首的图文社媒软件的人数逐渐上涨。后疫情时期，无论是美国的年轻人还是中老年人，他们在网上冲浪的时候都更倾向基于自己本身的需求去选择。

病毒式”短视频影响降低图文时代有望回归

根据报告我们可以看到，社交软件的爆炸性增长时代已经过去，经历了6年显著增长之后有逐渐下降的趋势，而“老牌”图文为主的社交软件正有上涨的趋势。这表示美国的成年人愿意花更多时间在日常社交与获取信息的渠道上。

社交网络”黄金100分钟”出海广告主的绝佳机会

2023年，美国成年人每天的社交网络使用时间仅增长2.1%，平均使用时间大概为每天107分钟。这100多分钟的时间可谓是出海品牌“黄金时间”，需精准判断、评估自己需要投放的渠道是否合适，并根据新趋势制定制胜的投放策略！

TikTok成为使用时间最长的社媒短视频赛道趋于饱和

在美国社交媒体用户中，2023年有超过一半的“网上冲浪”时间用于观看视频，相比疫情前的三分之一有所增加。

TikTok的使用用户逐年超车，已经越过Facebook和Instagram，成为美国成年用户使用时间最长的社媒应用。

Threads应用下载量增加美国用户软件社交属性凸显

主推图文的社交应用软件Threads一经推出便受到推崇，这表示一部分美国用户对于这类型的社交媒体仍有较强兴趣。

全球社交媒体用户中，有48.2%的用户表示，使用社交软件的原因是与朋友和家人保持互动，这一比例明显高于自主搜索内容（在搜索栏中找到指定内容）。出海品牌们可注意多创作分享型的广告内容进行投放。

视频广告支出逐年上涨CTV开发广告成新机遇

从美国社交网络视频广告支出表格中我们可以看出，视频广告投放的金额预估正在逐年上涨，这是视频广告正在风头的有力佐证。

2023年美国人在社交网络上的时间花费情况

社交网络使用时间正逐渐接近顶峰。对于美国成年人而言，社交网络仍然是重要的日常娱乐活动，但它们正在逐渐达到参与门槛。相比之下，与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）一起度过的时间仍在增长。今年，用户的日常社交时间增长速度将不到2022年增长速度的一半。

社交视频的爆炸性增长时代已经过去。经历了六年的显著增长之后，未来几年社交视频在社交网络时间中的份额将增长显得更为缓慢，因为各大平台正在调整优先事项，而基于文本的沟通（例如，Threads）也在吸引一些关注。

TikTok在总用户使用时间上仍处于领先地位。到2025年，TikTok将成为每日总分钟数最多的社交网络，并且今年TikTok用户每天将在平台上花费近54分钟的时间。其增长势头在减缓，但仍然是吸引参与度高的社交视频观众的理想平台。

美国成年人将会把他们总体的每日媒体时间的11.2%以及数字媒体时间的18.1%花费在社交平台上。在今年，由于疫情驱动的使用激增正在接近一个上限，而与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（subOTT）一起度过的时间仍在增长。

Facebook和Twitter是减速的主要原因。用户在Facebook上的使用时间今年将连续第三年下降，下降2.5%。Twitter的下降幅度将更加显著，为自2018年以来的首次下降，下降4.0%。

新的社交用户将有助于缓解部分损失。到2025年，美国成年人口中将有77.7%每月使用社交网络，较今年的76.6%有所增加。新用户通常在社交平台上花费的时间比现有用户更多，这将有助于保持时间花费的增长保持正向。

这对广告商意味着什么？

社交时间增长放缓本身并不足以削减社交广告预算。社交网络今年将占据11.2%的每日媒体时间份额。文化趋势仍然在这些渠道上盛行，关键意见领袖的影响力仍然在这些渠道上发挥作用。

社交媒体用户在2023年将超过一半的社交时间用于观看视频，相较于疫情前的三分之一有所增加。

TikTok是其中一个重要原因。它已经成为用户平均每天使用时间最长的社交网络，并且有望在2025年成为美国成年人总分钟数最多的社交网络。然而，社交视频的增长速度正在减缓，这表明人们每天愿意消费的视频量存在一定的限制。