【汇量科技】2023国内移动应用出海白皮书-社交篇

—市场规模—

根据市场研究公司GrandViewResearch预测，全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势，预计到2030年，全球的市场规模将超过3,100亿美元（约合超过2万亿元人民币），年复合增长率达到26.2%，行业增长前景乐观。

—细分赛道—

近年来社交应用行业呈现垂直化趋势，细分出不同形态和玩法的垂类产品，随着Z世代对在线社交的需求进一步加强，未来社交应用的发展将更加多元化。

—人口覆盖程度—

截至2023年4月，全球社交网络用户数量已达到48亿，在全球人口中的渗透率为59.9%，就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为92.7%。在线社交已成为互联网用户的刚需，而在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间。

—用户使用粘性—

过去三年，互联网用户花费在社媒的时长比重不断上升，到2022年底，互联网用户上网时长的近四成被社媒占据。截至2023年Q1，社媒的日均使用时长已达到2小时24分钟，用户对社媒的使用粘性十分显著。

—应用下载需求—

在海外市场，社交应用的下载量长期保持在较高量级，每月平均有超过220亿次的下载。社交应用正显现着巨大且稳定的用户需求。

—用户使用动机—

从用户使用社媒的动机来看，与亲朋好友保持联系、打发空闲时间、阅读新闻资讯是最多人选择的前三个原因。利用社媒进行消遣、获取内容和信息正成为用户使用社媒的重要目的，内容营销、商品种草为社媒带来变现机会。

—各国家用户增量空间—

社交网络在欧洲、北美等发达市场的人口渗透率已经达到7–8成，覆盖程度较高，增长空间有限。在东南亚、中西亚、非洲等新兴市场，社交网络的渗透率相对较低；而且从用户量来看，五年内两印、巴西、越南、尼日利亚等国家的社交网络用户量预计将剧增，增长率达到较高水平，存在更大的增量空间。

—各国家社交应用使用情况—

当前，新兴市场是贡献社交应用下载量的主要来源，下载量前五的国家除了美国，其余为印度、巴西、印尼、俄罗斯这些新兴国家市场。

新兴市场的社交应用用户还展示出高粘性、高依赖度的特点，在两印、巴西、菲律宾及越南，社媒的时长比重均高于40%，超过全球的平均水平；而在美英法德及日本等发达市场，社媒时长的比重则低于全球水平。

—各国家市场变现能力—

从各个国家市场社交应用的变现能力来看，排名前列的大多为发展比较成熟的发达市场，欧美仍是重点吸金地区巴西是唯一进入前十的新兴国家市场；沙特阿拉伯、泰国、印尼和墨西哥进入Top15，变现潜力也值得关注。

相比于2022年同期，除了日韩，Top15各国的收入同比增速均为正向，其中墨西哥和印尼的增长率较高，约提升40%左右。

—东南亚市场优质用户增长案例—

|精准用户画像，聚合目标受众

Nativex团队深入调研，发现出海社交应用的高价值用户对于玩游戏、看直播、游戏陪练、语音聊天等在线娱乐需求高，希望获得丰富的娱乐互动。