【艺恩】2023H1综艺营销价值报告

2023年H1电视综艺与网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍具招商优势。从品牌合作数量分布来看，上半年节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖，但头部品牌对于新播综艺仍持观望态度，更加倾向投放具有观众及热度基础优势的综N代。舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个，食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，冷饮品牌“夏日战”打响，绮炫、须尽欢、蒙牛随变等多个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺。

进入Q3，各大平台在综艺内容方面蓄势待发，恋综常青IP《我们恋爱吧5》回归，全新聚焦轻熟女性群体，高热预定；赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》，粉丝期待值拉满，《乐队的夏天3》延续火热氛围，引发十足关注；《披荆斩棘3》超强豪华阵容，吊足观众胃口。这些高预测热度待播综艺，为品牌提供了更多的营销机会和可能性。

2023上半年综艺营销观察：节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖；食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，2023年上半年综艺上新数量及播映指数均值同步上涨，综N代头部优势扩大，旅游综艺数量增至各类型第一位。并且进入Q3，各大平台在综艺内容方面蓄势待发。

2023年H1电视综艺与网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍具招商优势。一些高预测热度待播综艺，为品牌提供了更多的营销机会和可能性。

音乐综艺，芒果继续集中，优酷多元创新拓展音综空间；节目继讲情怀，又需将价值拉满；技术焕新，但争议不断；综N代占领高位，新切口为赛道注入活力；多元场景展现丰富层次，社交+开启更多可能，社交实验性高的节目播映热度高。

随着2023年影视市场整体复苏，综艺市场在主稳同时也酝酿着新的变化和生机。

平台方面，尽管市场不确定性犹存，但各主要视频平台进取之路未停，如优酷焕新升级“酷酷综”厂牌给市场注入活力和信心，芒果TV在巩固优势赛道基础上强化文化传播和正能量，腾讯视频、爱奇艺也在以社交、潮流等优势综N代稳定大盘同时加码新综探索。

内容方面，上半年综N代和新综艺数量占比“四六开”的结构基本稳定，但整体实现了数量和播映指数均值的同比提升，其中综N代在头部市场的优势进一步扩大；题材上，与火爆的旅游市场遥相呼应，上半年旅游综艺数量“狂飙”至各类型第一位，户外、舞台唱演类综艺热度高位持稳，推理、美食类综艺播映指数均值涨势亮眼。

外部环境转暖，内部继续探索提质增效，综艺市场整体释放积极信号，目前暑期档综艺酣战中，新舞台综艺及恋爱社交、美食经营、电竞、音乐等经典综N代陆续开播，市场表现值得期待。