【易观分析】在线招聘求职行业洞察2023

就业：经济稳定恢复、吸纳就业增多，年轻群体就业压力仍突出

2023年，随国民经济稳定恢复、就业优先政策落实落细，吸纳就业持续增多，就业市场逐步活跃，全国城镇调查失业率上半年均值为5.3%，低于预期控制目标；全国城镇新增就业上半年完成全年目标任务的57%，前三季度新增达1022万人，就业形势整体稳中向好。

与此同时，就业总量压力仍存，招工难、就业难并存的结构性矛盾依然突出；2023年高校毕业生预计达1158万人，就业竞争更趋激烈，年轻人群求职困境有待解决。

行业规模：在线招聘用户规模稳定，存量阶段以提质为发展方向

据易观千帆数据，2023年，在线招聘行业活跃用户规模于9月达到5623.14万的峰值水平，整体呈同比增长态势；招聘旺季表现出明显的流量抬升，环比涨幅可观。

此外，得益于产品、服务的不断优化，在线招聘求职模式优势凸显，进一步提升用户使用粘性，人均单日使用时长在2023年增长至26.3分钟；人均单日启动次数仍保持在7次以上。

市场格局：前程无忧51Job等品牌稳居活跃用户头部梯队，建立多维领先优势

从移动端APP表现来看，在线招聘行业用户流量集中于头部平台，双边网络效应显著，竞争格局稳定。以前程无忧51Job为代表的综合型招聘平台保持活跃用户规模领先，二、三梯队通过满足更多差异化需求完善行业生态。

2023年在线招聘领域APP活跃用户规模整体平稳，TOP3APP自8月起显著增长，用户优势仍在放大;头部APP粘性同样居高，前程无忧51Job在规模领先的同时，于用户粘性、留存、独占等APP运营数据方面均领先。

行业发展：技术创新化、品牌年轻化、产业外延扩大化

元宇宙、AIGC等技术持续融合带来在线招聘创新：在线招聘行业积极搭乘元宇宙、AIGC（人工智能生成内容）等热潮，探索新技术在线上招聘中的落地应用，加速行业创新发展。企业基于科研能力、数据资源等维度积极布局元宇宙招聘会、AIGC+招聘、类GPT产品等，通过持续的产研投入抢占行业发展与技术融合的热点趋势、提升产品竞争力和用户体验。

在线招聘品牌定位更趋年轻化，争抢核心用户群：年轻化成为在线招聘行业重要趋势,以前程无忧51Job为代表的综合在线招聘平台积极通过业务布局契合Y世代、Z世代人群的求职需求，发力IP化、跨界联名等营销方式抢占年轻用户群体心智。