【美丽修行&海飞丝】2023头皮极简护理市场洞察报告

|迈入21世纪综合洗护时代，中国洗护发市场近3年高速增长

中国洗护发行业的发展始于1960年代，21世纪已迈入综合洗护时代，市场需求更多元、精细，洗护概念已不断升级;近3年来，洗护发整体市场持续高增速增长，前景非常广阔。

|头皮护理热度持续升温，美修如何定义头皮护理产品?

近年来，“头皮护理”的概念逐渐兴起，站外主流社媒平台&站内美修平台的相关搜索热度持续升温;据此，美修提出“头皮护理”产品的定义:具有头皮护理功效的洗护产品。

|消费者普遍关注头皮健康，近8成存在头屑困扰

从调研数据来看，81%的消费者较为在意头皮健康问题，有78.8%的人群存在头屑困扰;头屑困扰人群中，61.1%呈现为细小状白色颗粒头屑，21.5%呈现为大块雪花状头屑，余下17.4%呈现为黄色鳞片状头屑。

|改善头屑问题，是消费者头皮护理的核心需求

从“会吸引消费者购买头皮护理产品的进阶功效宣称”和“消费者购买头皮护理产品的溢价因素”两个维度的调研结果来看，改善头屑问题，都是消费者针对极简头皮护理产品的第一核心需求。

|最常使用去屑洗发水，头皮护理频次较稳定

从调研数据来看，在头皮护理产品类别偏好方面，74.2%的消费者会使用改善头皮问题的洗发水(如去屑洗发水);在头皮护理产品使用习惯方面，61%的消费者平均2-3天使用一次，48.5%的消费者单次使用时长在5-15分钟内。

|改善头屑问题，消费者希望“温和+高效”兼备

从消费者使用去屑产品的痛点来看，大部分消费者的诉求集中于:“去屑不持久”、“温和产品力度不足功效产品太刺激”;从消费者对于去屑产品的期待来看，消费者更希望产品兼备“温和+高效”。

|97%消费者已对“头皮极简护理”的概念产生兴趣

从调研数据来看，高达97%的消费者对极简头皮护理有兴趣和已经在实践;消费者对“头皮极简护理”的理解，主要集中在:①成分安全温和、数量精简;②功效直接、有针对性。

|极简头皮护理需求:追求成分安全、科学护理

调研数据显示，从“消费者践行极简头皮护理的原因”到“消费者愿意购买极简头皮护理产品的原因”，消费者普遍都更追求成分的安全/温和、少添加，以及产品的科学高效、针对性护理。

|理想的头皮护理产品:成分10种以内，配方天然、温和

从调研数据来看，近50%的消费者认为理想的头皮护理成分数量是10种以内;对于更期待的头皮护理成分类型，78%的消费者更倾向于天然、温和不刺激的成分。