【千瓜数据】2022她经济消费新趋势洞察报告

4大社媒平台内容生产风格显著

3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手内容生产呈现明显的上升趋势（2月21日至3月8日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点（冬奥会、地缘关系等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。

直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑

3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手、小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。

3.8妇女节抖音、微博式增长，快手、小红书长尾流量较佳

抖音在3.8妇女节当天相关内容互动量占比超过35%；微博更是接近50%，短时间她经济消费热潮。小红书妇女节营销前置性明显，快手、小红书长尾流量更佳，整体内容增长呈现节节攀升势，直至节日当天。社媒平台成为电商重要消费渠道之一，兼具消费属性。

她力量崛起，女性消费更加关注情绪价值

由人民日报发起微博话题#妇女节#累计阅读已经突破60亿，女性进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。抖音、快手纷纷在2月26日发起妇女节相关话题。”悦己”和“女王”充分彰显现代女性的价值认同，并以此引领电商消费流行。