【果集数据,飞瓜数据】2022年短视频电商品牌营销专题——自营小店及品牌自播机会洞察

根据果集飞瓜2月底发布的《2022年短视频电商品牌营销专题研究—自营小店及品牌自播机会洞察》看来，目前，2021年抖音电商规模仍处于高速增长阶段，其中来自品牌商家的销售份额增幅最为明显。据果集飞瓜显示，2021年度抖音平台的品牌销售额年均复合增长高达12%。

随着互联网行业不断向纵深方向发展，线上化经营成为新消费浪潮下各行业品牌商家战略布局新方向。但眼下，线上流量红利消退、获客成本上涨，如何在有限的流量市场中实现降本增效也成为品牌企业营销的痛点。

作为“去中心化”代表的抖音凭借6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，成为品牌品宣和销售的重要领地，推动品牌入场进行营销布局。

为此，抖音推出“抖品牌专项扶持计划”，“百大计划”等多个专项扶持活动，为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音获得长效经营收益。

另外，品牌加速搭建自运营体系，店群及自播矩阵成两大趋势；矩阵化成营销趋势，用户分层满足精细管理需求；大众消费品成品牌店主力赛道，垂直类目自播模式更成熟；品牌自播贡献占比提升，达人组合推广触达更多用户；平台活动助力用户沉淀，超级福袋成为品牌直播间新宠。

那么在兴趣电商背景下，品牌又该如何深挖用户价值，实现高效转化？又该如何完成渠道建设，为私域经营和全域经营奠定基础呢？且看今日以下这份由果集·飞瓜出品的数据报告为你解答。