【中国旅游研究院】守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告

在数字中国战略和中国式现代化进程下，以知识产权、总体国家安全观为基本要求，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP，已在文化、旅游、消费等领域全面渗透。游戏IP始终坚决维护国家文化安全和意识形态安全，赋能文旅是时代赋予中国游戏IP的历史使命，也是产业融合、守正创新的必由之路，更是满足人民群众对美好生活新需求的必然选择。

以《王者荣耀》为代表的游戏通过“IP内核共创计划”等方法论，在“由虚向实”“由实向虚”“数实融合”的实践路径上，分别探索出“场景还原与故事复刻”“角色/英雄代言目的地”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景，创造了新内容，强化了游客对地方文化符号的认知与精神的价值认同，增加了线上到线下旅游消费的转化。

未来，中国游戏IP还将与文旅一道，通过产业链联动，多领域资源整合、品牌价值传播等途径，在联名共创、场景共建、符号共享、构建文旅IP体系等方面，为创造新内容、赋能新场景、增加新消费提供新动能，为深化数实融合、文旅融合，实现旅游业高质量发展，满足人民美好生活新需求注入新活力。

游戏IP，是指一款游戏所拥有的知识产权，由游戏内的背景、主题、故事、角色、世界观、元素等构成，其可以使复杂的世界观故事化，通过游戏玩法和设计将世界观深入人心，巩固玩家忠诚度。之所以称之为IP，与游戏的流行度和影响力紧密相关，其内容可源于经典传统文化、中国历史相关的人物/英雄、故事、场景、价值观，也可以通过IP所形成的影响力来传播中华优秀传统文化。《数字游戏传播中华传统文化报告》研究指出显示1，过去十年间我国自主研发、获得版号且迄今仍较为活跃的1407款数字游戏中，41.6%的游戏传播中华传统文化。其中，传播中华传统文化的手游在活跃国产手游中占比42.2%；传播中华传统文化的客户端/主机游戏占此类游戏的35.2%。