【霞光智库】传媒行业2022年音视频社交出海市场研究报告

全球音视频社交市场规模

在适应新冠疫情作为社会生活新常态之后，2022年，全球民众的生活场景虽然渐渐向线下转移，但生活线上化仍是未来的大检势，热度不减，人们继续将生活场景从线下迁微到线上。而社交作为人们日常生活中不可或缺的组成部分，线上化的速度保持快速增长。

过去一年，全球社交媒体用户增长了1.9亿，到2022年10月达到47.4亿，相当于世界总人口的59.3%。其中，东南亚的社媒潜透率已达72%，远高于平均水平，新兴市场的社交媒体行业正在快速发展。

据Frost&Sullivan预测，2021~2024年全球社交媒体市场规模年复合增长率有望达到15.1%，其中视频社交市场规模CAGR为27.6%，音频社交市场规模CAGR为25.8%，音视频社交增长速度远超社交市场整体增速。

预计到2024年，全球社交媒体市场整体规模将达3000亿美元，其中音视频社交市场规模为1813亿美元，视频社交为1287亿美元，占比为42.8%;音频社交为526亿美元，占比为17.5%。

音视频社交正成为全球互联网用户的“软刚需”

音视频社交正成为全球互联网用户的“软刚需

目前，市面上大多数的社交产品均融入了音频或视频功能，沉漫性强，使用户、特别是年轻用户对社交产品产生了更多依赖。

另外，疫情常态化加速推动了几乎每个国家和地区的用户在社交媒体上花费的时间产生了异常高的增幅，造成了一段移动端使用时长的“汛期”，尤其在社交应用方面，平均每个用户的使用时长同比增长325%

这一趋势也体现在了下载量上。根据Branch的数据，疫情大爆发初期，杜交应用出现迅猛增长，并在之后维持了较为稳定的趋势。

随着不同地区逐渐恢复放开见面和聚会，这一数据恢复“正常水位”，但用户也会在某种程度上保留他们近三年来养成的线上社交习惯，特别是对音视频社交这类娱乐性较强的杜交方式的依赖