VOV&肌尔美&齿可嘉小红书传播策略Demo

小红书平台全网外溢

小红书同时具备社区心智与工具属性，高效赋能种草效率，从小红书种草到第三方电商平台搜索、成交转化链路已形成，在小红书上获得的互动数量与天猫搜索人所之间基本稳定，平均在5-10个互动一个搜索。

小红书美妆个护行业热度

美妆个护作为小红书的热门行业，各细分品类热度都偏高。护肤行业内，化妆水热度稳定保持在护肤行业TOP5，卸妆品类热度稍低，处于相对竞争蓝海；粉底在彩妆行业稳居TOP1，品牌竞争及其激烈；个护行业，口腔护理热度较高，为个护行业TOP5。

彩妆规模稳步提升，市场竞争激烈

伴随着销售渠道的多元化和深入发展，美妆主要消费群体不断扩大。同时消费升级促使人均美妆消费水平日益提升，共同推动中国美妆市场持续快速发展，中国美妆市场预计在2021年规模将达1118亿。品牌竞争激烈，头部国际大牌依然强势，完美日记、花西子、毛戈平等国产品牌展现出新活力。

平台赛道热度:小红书平台粉底行业热度居高不下，品牌竞争激烈

小红书彩妆行业，底妆类热度稳定维持在top3，与底妆相关的定妆、遮瑕等细分品类也有很高需求，展现出消费者对精致底妆的需求趋势。

粉底液整体赛道热度高，国际品牌和新锐国产品牌竞争激烈，建议从细分市场突围。