2021中国网络广告年度洞察报告之产业篇

后疫情环境：整体环境不稳定性高，但影响力降低，广告主对营销工作抱有信心。

数字化转型：社会数字化转型加速，数据成为重要资产。

产业现状：广告市场生命力依然旺盛，网络广告持续发展，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。

广告主认知及策略：受到疫情的影响和数字化浪潮的推动，广告主更加看重营销的精细化以及费效管控，对于数字技术的投入也更高。

媒体运营：媒体份额持续变化，电商平台和短视频平台占据主要版图，流量与数据管理成为营销价值的突破口，私域营销顺势崛起。

消费群体：整体消费加速向线上平台倾斜，Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群，消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。

发展趋势：前沿营销技术赋予新活力，疫情加速了数字化转型进程，营销新技术步入数据化深水区，其发展与应用推动营销数字化升级，网络广告市场注入新的活力与动力，数字化理念不断深入与创新，探索全新商业模式。

宏观市场：长短期视角探索市场机遇

短期环境：后疫情下营销工作渐回常态

广告主判断疫情影响力降低，对市场营销工作抱有信心

根据艾瑞广告主调研显示，超五成广告认为2020年疫情对营销工作有较大或非常大的影响。而伴随疫情影响趋缓、日常防控常态化、居民防疫意识的提升，疫情对于社会生活的影响正在逐渐减弱。进入2021年后疫情时代，认为疫情环境对影响工作仍有较大或非常大影响的广告主比例下降了15%左右，而认为基本没有影响或影响比较小的广告主比例增长到30%左右。这也反映出尽管抗疫工作仍未结束，但大部分广告主认为后疫情环境在营销工作开展过程中不再是核心考量因素，对于营销环境表现出积极、充满信心的态度。

1、中国网络广告相关企业发展概况

广告主、营销服务商、媒体平台等多方角色保持高度创新动力，积极探索营销活动边界；

广告主视角：1）营销战略多样发展，线上直播、品牌IP、虚拟代言各放异彩。2）技术投入持续提升，探索技术应用新场景新模式。3）拓展服务空间，营销技术关注度与日俱增，头部企业创新尝试。

平台视角：1）拓展服务空间。2）头部企业投资赛道差异。3）文娱与技术赛道双管齐下，优质赛道备受青睐。

媒体平台视角：注重“策略+技术+服务”结合，推进一体化营销生态建设等。

2、中国网络广告相关企业案例分析；

1）网络广告策略要点：技术为基础，数据为核心，场景覆盖与交互体验为关键。

2）平台案例：京东、时趣、小红书、B站、亲宝宝、云想科技等。

3、核心内容与观点

1）广告主营销战略多样化，技术升级持续投入

•利用前沿广告技术发展创新网络营销策略；

•技术应用投入持续提升，广告主对于未来的营销技术升级抱有充足信心；

2）互联网平台方积极拓展服务空间，相关投资活跃

•互联网头部企业对网络广告与数字营销的创新尝试不断突破；

•不同平台投资赛道差异，但共同关注前沿科技以创新营销模式；

3）营销服务商推进一体化营销生态建设

•注重“策略+技术+服务”结合，优化营销策略；

•相关企业竞相冲击资本市场，成长性高；

4）以数据、技术、场景、体验为要点的网络广告应用策略

•通过多维度分析，发掘网络营销在新环境下的创新模式。