【罗兰贝格&WWD】中国时尚产业的可持续之路

报告对1000位消费者和50家来自时尚品牌、供应链、电商平台、零售商和国际、国内原创设计企业进行定量研究与定性分析相结合的深度调研，并结合已有权威资料和数据进行综合分析，重点从“消费者洞察”和“产业端洞察”两个角度切入，消弭信息不对称，为中国时尚产业可持续发展之路梳理了现实与规划。

“可持续性发展”是对整个人类社会、经济、环境的重要时代课题。时尚产业的可持续性发展，更是近年来津津乐道的话题。继2021年在昆明举办的联合国生物多样性大会以及格拉斯举办的联合国气候大会后，中国在十四五的国家大方向下，对双碳、绿色制造、绿色消费也提出明确的方向与目标。而时尚产业作为全球前三大耗能与污染产业之一，也面对着重大的转型挑战。中国作为全球最大的时尚供应链中心与消费市场之一，在可持续发展进程中有着举足轻重的角色。

为了能够进一步了解中国市场与时尚产业在可持续发展进程的现状，探索产业变革之挑战与消费者之转变，WWD中文版与罗兰贝格联合进行一项针对产业、市场消费者的调查报告，研究包括国际与中国品牌、行业协会、供应链企业、数字技术、零售与消费者的现状。

在此期间，我们通过行业研究、量化分析、调研问卷与深度访谈等多种方式进行研究。我们发现，中国消费者已对“可持续时尚”概念并不陌生，部分消费者正在或有倾向购买“可持续”相关的商品，对未来可持续时尚的生活方式亦有所畅想；企业和品牌也正在思索和行动，正通过减碳目标、环保面料研究、产品设计、内容营销、循环时尚等多角度布局。中国时尚产业的可持续变革已悄然拉开帷幕。

“可持续时尚”是一个全产业变革的过程，虽然现在有一些困难仍待解决，如：供应链意识问题，行业统一标准的制定，数字化赋能等，但企业/品牌需要快速反应才能成为时尚产业的领先实践者，更加为可持续未来打下夯实的基础，以保未来的竞争优势。

在未来，“可持续”课题将持续成为时尚产业的新发展、新机遇、新布局。我们呼吁整个产业的品牌/企业对可持续的重视与转型变革，消费者对消费观念和时尚生活方式的深入思考。相信通过多方的携手合作与身体力行，中国时尚产业的明天一定更加绿色，更加可持续。