【TMIC】2022高端美护发消费趋势白皮书

随着消费者对于“精致生活”的要求不断升高，美护发市场展现出巨大潜力，整体洗护发消费上升态势明显，并逐步呈现出高端化、精细化的趋势。各大高端美护发争相发力，顺应趋势的同时，寻找不断变化的潜在用户需求和下一个风口？

从市场增速看，越来越多的消费者愿意为秀发养护“氪金”，高端美护发产品逐步受到关注和喜爱。报告显示，在美护发市场中，206元高端美护发市场销售额同比增长67%，购买人数同比增长43%，其中，320-493元销售额同比增长超100%；从消费人群看，由中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的25-39岁一二线城市女性成为高端美护发产品消费主力军，成熟的美妆护肤经验和时尚心智让她们对专业美护发产品偏爱有加。在细分品类方面，洗发水、护发精油、头皮精油、洗护套装、头皮预洗五大类别产品成为趋势品类。

在众多高端美护发消费人群中，孕产妇人群深受脱发困扰，愿为防脱功效护发产品买单，是高端美护发的细分潜力人群；绿色环保人群更被高端美护发市场吸引，在天猫高端美护发市场中，绿色环保人群占比24%，高于美护发整体市场消费者人群占比，环保可持续产品成为高端美护发行业潜力产品方向；此外，香调渐受重视，“香”料突围或成为美发品牌突围方向。

高端美护发市场增长迅猛更多消费者愿为高端美护发买单

206元以上高端市场销售额同比增长67%，其中，320-493元销售额同比增长超100%，消费者愿意购买更贵的美护发产品

高端美护发消费者以25-39岁一二线城市女性为主，对专业美护发品牌情有独钟

25-39岁、中高购买力女性一二线城市、资深中产和精致妈妈为主新锐白领、

美妆护肤和时尚心智比美护发整体人群更强偏爱专业美护发品牌

天猫高端美护发GMVTOP10品牌以欧洲品牌为主，新锐专业美护发品牌摩洛哥油、GrowGorgeous和FORVIL跻身榜单

天猫高端美护发GMV增速TOP10品牌以欧洲品牌为主，Aveda增速迅猛跻身榜单，经典专业美护发品牌DAVINES、史云逊、

高端美护发五大趋势品类，洗护发产品不可或缺，头皮护理也越发重要

Aveda作为高端美护发专家，联合TMIC洞察发现高端美护发的五大消费趋势

“因为本人发量少，头发细软，后脑勺是平的，多么需要一个蓬松的发型来改变这些硬伤啊!我只是想要头发多一点，看起来年轻一点，头发蓬松就会改善这个。

”一直都很关心头发蓬松这件事，所以也会用一些让头顶头发蓬松的玉米夹头发，主要是为了颜好看，高颅页，会让脸显得比较小。

“我的头皮是油性的，一出油头发就塌塌的那种感觉，整个人看起来就没精神，影响颜值，然后就开始会更加在乎头发蓬松的状态了。