【神策研究院】新国货美妆品牌数字营销研究报告

由中国制造提升成中国质造、再进化为中国智造；同时兼具颜值、品牌、质量的特点，通过数字化手段开展变革创新，并逐渐获得消费者认知的中国品牌。

新国货的美妆品牌是国货崛起的中坚力量之一，近年来，不断有国货美妆品牌借助社交媒体渠道、直播渠道打造爆款产品，实现弯道超车。作为走在数字营销前列的行业，新国货美妆品牌借助私域运营沉淀品牌自有消费者资产，通过覆盖消费者全生命周期的精细化运营持续提升消费者复购和品牌忠诚度，建立品牌护城河。

从”网红“到”长红“，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销、服务等实现全链路数字化，可以说数字营销基本上是品牌最有效最优先选择的一个转型突破点。本数据报告主要通过研究新国货美妆线上市场表现情况、消费者人群分析、消费趋势，结合数字营销的现状及案例剖析，希望能为更多的国货美妆品牌日常营销运营提供有效参考。

伴随着大众媒体、移动互联网、社交电商的发展与升级，中国美妆品牌经历了“传统美妆→淘美妆→新品牌逆袭”的过程。目前，国货美妆已经迎来3.0时期，依托社交电商占领消费者心智。

“新国货品牌”是指兼具颜值、品牌、质量的特点，通过数字化手段开展变革创新，逐渐获得消费者认知的中国品牌。从“网红”到“长红”，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。

神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。本文围绕新国货美妆展开，通过研究其线上市场表现情况、消费者趋势，结合数字营销现状及案例剖析，希望为国货美妆品牌在制胜路上提供有效参考。作者：郭太侠https://www.bilibili.com/read/cv15353245/出处：bilibili