【QuestMobile】年轻及新生代家庭女性研究报告2023

有钱有能力有影响力，年轻家庭女性已成社会中坚力量。

已婚女性用户里，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。

而这个群体所展现出来的种种特质已明确表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。消费意愿方面，中国传统“她”主导的家庭消费大背景叠加男女薪资差距日益缩小的趋势，年轻家庭女性更显“财力”，进而推动该群体有意愿和能力承担高消费水平。

母垂平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费种草的中枢在数量达1.4亿的年轻家庭女性用户中，因为有超过87%都是有娃家庭，因此她们对母婴家庭消费相关内容自然有着海量刚需，这决定了年轻家庭女性群体的触媒习惯和浏览偏好。

其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP，已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地与媒介。

与此同时，在她们使用该媒介时，还会引起向社交、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转，产生进一步有效的内容或消费转化，说明依托于年轻家庭女性用户群体的母婴平台拥有不俗的渗透潜力。

在互联网时代，全网女性活跃用户占比近50%。其中已婚女性用户占比超过60%，这个群体具有高消费能力，对生活和事业有追求，同时也具备较为科学的育儿理念。

根据年龄和特点的不同，年轻家庭女性可以进一步细分为新生代家庭女性、轻熟家庭女性和知性家庭女性。他们对大健康、科学育儿理念和个人提升都有着较强的追求。年轻家庭女性作为拥有实力和潜力的中坚力量，在社会影响力和消费能力上都具备相当实力。

年轻家庭女性在互联网使用方面表现更加深入和高粘性。她们的地域活跃主要集中在沿海和高线级经济地区。在消费意愿方面，年轻家庭女性对高消费水平有着意愿和能力。特别是轻熟家庭女性群体，她们的职场经验更丰富，经济来源更广泛，因此在高消费意愿和能力方面更为突出。

年轻家庭女性在消费行为和偏好上也有一些明显的特点。她们对健康相关产品和服务越发重视，特别是对泛娱乐类内容和健康类内容的关注更加突出。她们在拍摄、电商、旅游和教育等行业中的活跃度较高，对图片美化和亲子旅游有着特别的偏好。

母婴平台成为年轻家庭女性生活和消费的中枢。对于品牌来说，如何精准触达年轻家庭女性是一个重要的问题。

近年来，随着教育、新技术的普及，女性接受教育、就业、任职管理层的机会增加，新时代女性地位得到提高，女性群体在各行各业的影响力也持续加大。这一群体都在关注些什么？

近日，互联网母婴平台宝宝树联合QuestMobile发布《年轻及新生代家庭女性研究报告》，报告显示，互联网时代，全网女性活跃用户在所有网络用户中占比近50%，规模达6亿。其中4亿女性已婚。这也意味着，占全网三分之一的已婚女性用户正显现出超强的存在感。

值得注意的是，已婚女性用户里，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。而这个群体所展现出来的种种特质已明确表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。

年轻家庭女性是一群什么样的人？报告显示，该类人群中，有孩子的人占比高达87.3%，且具备较为科学的育儿理念，强劲的母婴内容与消费诉求更显年轻家庭女性“地位”。

报告显示，2023年4月，年轻家庭女性月人均使用APP时长达186小时，约每日使用APP时长为6.2小时，高于全网。用户黏性方面，年轻家庭女性相比全网用户对互联网使用程度更深，用户黏性更高，对互联网的依赖增强。

地域方面，年轻家庭女性较为活跃的地区主要集中在沿海、高线级等经济、生活水平较高的东部地区，进一步佐证了她们经济状况和生活水平较高的特征。

年轻家庭女性的成长经历了移动互联网飞速发展的阶段，移动应用活跃领域多元，主要集中在拍摄、电商、旅游、教育等行业。日常关注的内容中，除了最为主要的泛娱乐类内容消费，尤为重视健康类内容，母垂平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费中枢。