【百度】2023双十一IT与消费电子行业好物节通案40页

今天分享的是【2023双十一IT与消费电子行业好物节通案】 报告出品方：百度营销

1.国民经济持续恢复，双11电商大促引领下半年购物狂潮，各大品牌争相关注

| 疫情后2023年消费向好，线上购物有望成为主流购物渠道

| 积攒许久的消费需求，在双十一电商节得到有效释放

2.百度生态场景矩阵满足用户不同消费需求，已成为电商营销新场域

| Baidu汇聚10亿+用户生态,汇聚海量电商潜力顾客

| Baidu已经成为用户日常交易&复购的常态化入口

3.行业节点搜索&资讯同频波动，下半年子行业关注度复苏

双十一期间用户检索需求显著提升，预估23年双十一期间搜索趋势较日常期+15.6%，资讯趋势+21.7%手机&家电行业主要在双十一当天流量达到峰值，PC行业流量总年中开始平稳持续增长。

4.细分品类同比搜索&资讯增幅具有差异化，根据高增长品类进行提前布局

搜索增长型&资讯增长型：部分品类在搜索/资讯单维度增长明显，利用百度搜+推双引擎分发优势，根据细分品类增长率补充

5.子行业内容热度同比增长迅猛，电商节点用户更关注平台&品牌独创话题

| 内容热度：行业创作热度增长最快，平台用户对子行业内容互动（转发、评论、点赞、收藏等）深度行为同比增量显著

| Top话题：包括百度自有电商&内容活动话题互动热度较高

6.子行业kol创作类型&垂类丰富，通过产品/品牌等多角度进行主题创作

| 除数码&科技KOL外，财经、游戏、生活、摄影、教育等多垂类KOL丰富内容创作角度

| 且通过图文、动态、视频不同形式与用户进行深度互动沟通

-流量-

消费趋势

疫情后2023年消费品回暖，线上购物依托双十一等大促节点迅速提升。百度成为用户消费品选购增量平台。

流量趋势

01 行业检索流量预估提升15.6%，资讯趋势提升率超搜索。根据子行业搜索&资讯增长情况进行补足。

02 子行业检索习惯存在差异，手机&家电行业关注在双十一&预售当天达到峰值，PC从十一假期后搜索流量稳步提升。

-内容-

01 内容趋势

子行业创作量、阅读量、深度互动量同比提升明显；手机行业创作热度高，家电行业用户内容浏览更深入。

02 创作趋势

除数码科技创作者外，行业吸引多垂类kol通过图文、视频、动态等多形式创作行业特色内容。

03 话题趋势

行业电商节点TOP关注话题聚焦百家号&优选热门IP。

-人群-

01 手机行业

用户注重产品功能点&科技属性对比，通过查看KOL口碑文章进行产品选择。

02 PC行业

对配置参数以及场景内容需求较高，用户通过测评&跑分数据对产品进行选择。

03 家电行业

家庭属性较强，更关注性价比、品牌知名度；用户对于新兴家电&大家电选购内容需求较大。

7.IT/消费电子行业双十一营销策略

01 会场聚合强势引爆双十一热度

02 深度互动激发用户种草兴趣

03 购买引导优质流量精准转化

8.IT/消费电子行业双十一效果类（搜索&信息流）投放策略

01 通过行业流量洞察,结合SEM广告展现机制,在不同阶段进行合理配置

02 有效拓展流量和优化调整，为SEM投放做好充分准备

03 搜索：通过精准预算分配抢占流量红利期

04 双十一期间调整创意/素材，提升用户点击兴趣