【易观分析】当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023

孕育旅程消费特殊性

孕育旅程包含备孕产育四个阶段，不同的阶段会触发全新的消费场景

母婴商品类目繁多，作出明智抉择并精准对应到所需孕育场景是新生代妈妈消费选购时的主要困扰

针对不同的孕育场景和需求，市面存在着大量各式各样的产品选择。然而，新一代的年轻妈妈在购买母婴商品时往往面临抉择困难，因为需要在众多选项中做出合适的决策，并确保所购产品能够精准地满足孕育过程中的实际需求。

新生代妈妈孕育旅程消费诉求除了关注母婴商品的安全性和品质，还逐渐开始注重消费场景的精细化

在选择母婴商品时，商品的安全性与质量品质是新生代妈妈考虑的主要因素。此外，由于孕育旅程包含备孕产育四个阶段，而不同的阶段会触发多元且全新的消费场景诉求，因此，消费场景的精细化、商品的适龄适合度也成为影响新生代妈妈消费决策的重要因素之一。

分阶分龄，母婴消费需要匹配新生代妈妈的孕育旅程以及宝宝的成长阶段

分阶分龄的概念，在母婴消费领域正逐渐成为一种趋势，这种趋势的核心理念是将母婴产品的设计、营养以及功能特性与新生代妈妈的孕育旅程以及宝宝的成长阶段相匹配。易观分析认为，这种个性化和精细化的匹配，可以为母婴用户提供更为贴合实际需求的产品，从而在促进婴幼儿健康的同时，也满足了家长对于宝宝安全、营养和成长发育的需求。