【牛客网】2023春季校园招聘白皮书

据教育局统计，2023年高校毕业生人数1158万人，同比增加82万人，创历史新高。而国家统计局发布的全国城镇调查失业率显示，2023年4月，16-24岁劳动调查失业率达20.4%，环比上升0.8个百分点，并且有持续上升趋势，进一步提示了青年人失业问题的严峻性，不断暴增的毕业生，让大学生就业逐渐如高考一般万军过独木桥。

人才存量与市场需求并不是关键问题，企业「招工难」和毕业生「就业难」并存的结构性矛盾才是关键。

2023年2月，致力于“服务青年成长，推动社会进步”的中青报与“新一代校园招聘引领者”牛客联合发布《2022春季校园招聘白皮书》，《2023春季校园招聘白皮书》基于7539家企业、6597名应届生调研，结合牛客700W+用户的人才企业库校招数据定性定量分析，同时基于数据洞察及行业实践，清晰地阐述了校园招聘的现状与趋势，预知校招风向并双向赋能求职方及招聘方，为你预见校园招聘的发展态势。

尖端人才不愁offer，而45%的应届生无offer，企业校招依旧很难

我们发现尖端人才拒offer仍是企业头疼问题，2022年秋招企业预估offer入职率理想情况集中在70%-80%。

调研发现，2022年秋招应届生参与度为73%，同比降低14%，选择升学深造和考公/进事业单位的学生分别增加10%和6%，慢就业稳就业加强，这意味着一些尖端人才未流入企业招聘市场。

同时，在2022年秋招中61%的应届生投递超20家企业，同比增长22%，甚至31%的学生投递超30家以上，海投愈演愈烈，使企业对尖端人才的识别难度和转化难度增加。

调研反馈，在尖端人才中，技术人才是企业校招抢夺重点，2023年春招94%的企业招技术，且28%的企业只招技术，其中技术岗招聘难度排序为：算法>后端开发>前端开发>移动端开发>测试。

而与此同时，也有不少应届生反馈今年校招寒气逼人，受疫情和市场情况影响，高达45%的应届生在2022年秋招未拿到offer，真正的求职冰火两重天。

市场变幻，硬件行业、汽车行业成为校招新风口

调研发现，学生侧拒offer核心原因除薪资福利外，十分重视行业前景，由于疫情和政策市场风向变化，近几年行业风口也出现变幻，如教育、餐饮等行业受到不同程度影响，但在数字经济、科技创新、信创国产化、双碳目标的政策引导下，也给了一些行业发展机遇，比如硬件行业、汽车行业。

调研发现，除互联网行业外，2022年秋招技术岗应届生偏好通信/硬件行业，非技术岗应届生偏好汽车行业，这也与国家政策行业新风口呼应。

据2022-2027硬件产业趋势报告中预测2020-2026年中国智能硬件行业市场规模将会超速发展，按照20%的年均复合增长率，2026年中国硬件行业的市场规模将会达到2万亿元。而新能源汽车行业在双碳目标的催化下，也即将迎来全面发展，国务院办公厅发布的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》中指出2025年新能源汽车销售占比达20%;2035年纯电动汽车成为销售主流。

因此，大家可以用积极的心态看待就业市场，不少新机遇已经在蓄势待发，只看谁有能力抓住。

杭州、西安、成都等新一线城市就业意愿走高，北上广吸引力持续下降

随着黑天鹅事件频发，大学生的求职不再疯狂追逐北上广，而将眼光放在有政策和潜力加持的新一线城市。调研发现，35%的2023应届生向往新一线城市工作，同比提升7%，其中西安意向提升5%;同时，一线城市中向往北京、上海、广州就业的学生占比分别降低4%、6%、1%，仅有深圳意向度微升。

校招精细化加强，垂直校招渠道最有效，约8成企业和学生应用新媒体校招

过去，传统的招聘门户网站占据校招渠道半边江山。如今，从企业和学生侧的调研可明显看出，垂直校招平台的传播性和有效性均显著高于综合招聘渠道，在2022年秋招中，19%的企业认为垂直校招平台为校招最有效渠道，排名校招有效渠道第一位。

另外，不管是企业侧还是学生侧使用新媒体渠道进行校招非常广泛，不用新媒体渠道校招的企业仅有14%，学生也只有13%，因此，应用新媒体渠道校招的广泛性也削弱了传统招聘网站的龙头地位。

事实上，随着市场开放，高校毕业生持续飙升及万众创业，校园招聘市场不断扩张，衍生出更加精细化的需求。牛客调研发现，校招信息获取渠道、最信任渠道、最有效渠道均不同，因此，不管是学生侧还是企业侧都可根据目标选择适合的渠道进行更有效的校招布局。

校招数字化加强，2023年春招83%的企业使用线上化校招

疫情加速了校招数字化进程，调研发现，2023年春招约48%的企业选择纯线上校招，35%的企业选择线上+线下校招，仅有17%的企业选择线下校招。

伴随数字经济和技术的发展，未来校招的数字化应用程度将进一步加深，企业可利用海量数据和数字技术，提升数据应用效果，反哺招聘决策，提升人岗匹配效率。

2023年春招呈现积极信号，预计岗位量和预算增长大于缩减

据调研，2023年春招计划扩招的企业占比35%，且扩大校招投入的企业也占比22%，远大于校招岗位和预算缩减占比，因此，大家可以对市场和企业保持信心，耐心寻找下一匹黑马。

最后，校园招聘是一个系统工程，牛客将致力于陪伴校园招聘全生命周期，从人才侧陪伴优质人才成长到学生就业规划、求职辅导、简历投递、职业进阶等，从企业侧赋能简历开源、人才筛选、人才培养、雇主品牌、人才战略等，并持续联动企业、高校、学生、政府、协会、媒体一起将校园招聘的舞台做大，让青年就业更稳，企业校招更佳!

据教育局统计，2023年高校毕业生达到1158万人，同比上升7.6%,创下历史新高。而国家统计局发布的全国城镇调查失业率显示，2023年4月，16-24岁劳动调查失业率达20.4%,环比上升0.8个百分点，创2018年有该统计数据以来的新高，并有持续上升趋势，进一步揭示了青年人失业问题严峻性。

同时《中国劳动力市场技能缺口研究》预测，“十三五"期间结构性失业人口规模将增长到1425万人，“十四五"和“十五五”期间将在1460万人左右。

这表明，人才存量与市场需求并不是关键问题，企业“招工难”和毕业生“就业难”并存的结构性矛盾才是关键。尽管如此，仍存在一些积极信号。当下，企业努力通过校招变革等方式，积极寻求获取精准人才的解法，以及求职者也在通过扩大行业、岗位和企业选择范围等方式积极就业。

牛客，作为新一代数智化校园招聘引领者，依托国内领先的学生求职交流社区，首创基于优质人才洞察，精准布局校招战略的理念，为企业提供更懂人才、产品服务更专业的校园招聘整体解决方案，助力企业校园招聘更高效，校招人才战略更成功。