【巨量算数】趋势雷达｜赛道名片—珠宝首饰行业专刊

从2022年7月至2023年6月，珠宝首饰行业内容短视频增长率上涨了20.4%，搜索相关内容同比增长了80.5%，而相关直播同比增加了61.4%。对于珠宝饰品来说，不同节点的影响非常明显。包括新年、情人节、520和七夕等重要节点都是不能错过的营销时机。

传统的财富和地位象征如黄金和银饰的热度正在降温。这可能是现代消费者价值观的改变所致。现代消费者更加注重个人的感受和情感需求，更愿意为能满足自己的事物买单。这种变化反映了消费者对生活质量的追求，不再仅满足于物质层面的富足，而是追求精神层面的满足和生活品质。

近年来，随着人们对珠宝饰品的认知提升，整体消费市场由婚庆向个人穿搭、佩戴和送礼等场景延伸。以自戴为目标的悦己内容热度增长，自购戒指和黄金类首饰成为流行的选择。朋友、恋人和家人之间的送礼场景消费频次更高，节日当天为对方准备一份珠宝礼物已成为表达心意的重要方式。

从用户性别和年龄分布来看，抖音珠宝饰品行业的用户性别与年龄分布相对较均衡，女性和31-40岁群体占比相对较高，是珠宝饰品的核心兴趣群体。除了关注30岁以上核心群体之外，年轻群体对珠宝饰品的需求也不容忽视。

报告认为推动品类创新的力量集中在功能创新、场景创新和情感创新方面。如钻石戒指的核心爆品因素是"结婚"、"纪念"和"回忆"，预测的趋势方向是"永恒誓约钻石戒圈"；古法金赛道的核心爆品因素是"中国风"、"婚礼"和"坚定"，预测的趋势方向是"经典传承足金古法金饰"。

越来越多的人开始将珠宝视为表达个性、情感和创意的方式，这推动了珠宝行业的升级和创新。新的设计理念、材质选择以及与消费者互动的方式都在重新定义传统的珠宝概念，创造出与众不同的珠宝体验。

在当前环保主流趋势下，珠宝行业也开始朝着绿色源头探索。追求珠宝的原料、加工和销售环节都符合环保理念，比如推广再生金和矿石追溯等方式，提供消费者透明的供应链信息。科技的引入使珠宝展示和购买方式更加新颖便捷，如虚拟现实实体展示和在线购买等方式。这也使得珠宝行业的消费群体进一步向年轻化扩展。

目前珠宝行业也正逐步融入国潮元素。国潮在年轻人群中引起了热潮，珠宝行业开始采用极具东方特色的元素进行设计，如福字、龙凤、花卉、飞禽走兽等，将传统美学与时尚潮流完美地结合在一起。