【SensorTower】手游行业：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势

在长青手游的产出方面，腾讯、Playrix、ActivisionBlizzard、Supercell及网易等头部发行商最具竞争力。2019年至2023年，腾讯旗下共5款手游连续5年收入超过1亿美元，这5款游戏平均每年为发行商带来52亿美元的收入。

Playrix在解谜手游赛道保持强劲的盈利能力，旗下4款解谜长青手游平均年收入之和超23亿美元。

为了保持领先于市场的竞争力，长青手游在美国市场投入大量的广告预算。SensorTower数字广告分析平台Pathmatics数据显示，近一年来PlariumGlobal为旗下手游《RAID:ShadowLegends》在美国市场投放了超过8000万美元的广告支出。

《HeroWars》和《CandyCrushSaga》在美国市场的广告投入也同样惊人，近一年支出分别达到6300万美元和6000万美元。

全球长青手游通过丰富有趣的玩法吸引大量玩家下载，并获得超高的用户粘性。Supercell旗下经典策略手游《ClashofClans》以“建造&战斗”为核心玩法，融合了角色收集、资源管理、社交等多元机制，并配以精妙的付费系统，1日留存率达到60%，7日和30日留存率分别高达43%和30%。

SQUAREENIX推出的定位AR手游《DragonQuestWalk》融入RPG玩法，并加入战斗、寻宝、社交等元素，深受玩家喜爱，1日与7日留存率分别超过60%和40%。

全球共有82款手游产品连续5年内购收入超过1亿美元，在竞争激烈的手游市场保持长青态势。截至2023年10月，这82款手游累计收入之和超过2200亿美元。

全球共有82款手游产品连续5年内购收入超过1亿美元，在竞争激烈的手游市场保持长青态势。截至2023年10月，这82款手游累计收入之和超过2200亿美元。

其中，30款长青手游主打全球市场，占据了超过37%的长青手游总数。专注于美国、日本和中国市场的长青手游分别有28款、12款和9款。

出自策略和RPG手游赛道的长青手游数最多，分别达到17款和20款。同时策略与RPG长青手游整体收入高，是手游市场空间最大的赛道

《RAID:ShadowLegends》、《HeroWars》等长青手游在美国市场广告支出大，为其保持强劲的全球竞争力提供了有力的支持。

超过70%的长青手游专注美国或全球市场

在82款全球长青手游中，有30款手游收入来自全球不同市场，28款手游收入主要来自美国市场，两者共占据了超过70%的长青手游数量。主攻日本和中国市场的长青手游分别有12款和9款

策略与RPG手游赛道长青手游潜力最大

2019年至2023年，出自策略和RPG手游赛道的长青手游数最多，分别有17款和20款，近5年全球年均内购收入之和分别达到79亿美元和72亿美元，是长青手游市场空间最大的赛道。

金钱/宝藏与竟技场题材长青手游数量与收入高

以金钱/宝藏为题材的长青手游多达13款，该题材长青手游均为专注于美国市场的棋牌游戏，2019年至2023年，年均内购收入之和为33亿美元。代表游戏CoinMaster》近12个月收入通近11亿美元

竞技场题材的长青手游有了款，盈利能力领先市场年均收入之和达到63亿美元。代表长青手游《王者荣耀》、《和平精英》收入贡献巨大。

《王者荣耀》与《和平精英)稳居全球长青手游收入冠亚军

全球长青手浙近12个月收入榜与累计收入榜Top10

腾讯于2015年10月底推出的MOBA手游《王者茉耀》连续5年稳居全球手游收入Top2，近12个月内购收入高达27亿美元。截至2023年10月底，该游戏全球内购收入突破150亿美元，其收入基本来自中国市场。

腾讯旗下战术竞技游戏《和平精英》2020年和2021年收入增长突出，超越《王者茉耀》登顶收入榜首。截至2023年10月底，该游戏全球吸金突破108亿美元，中国和美国市场分别贡献了60%和11%6的总收入。