【艾瑞咨询】2023年奢侈品行业网络营销监测报告

小程序私域

行业趋势

2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。

运营趋势

1）常态化商城运营，丰富的SKU拓展至全品类；2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4）充分把握中国节日，开展本土化营销。

品牌展示广告

行业趋势

2023年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10亿，同比+10.1%，恢复至2021年的82.4%，达2019年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。

投放趋势

•美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。

•非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。