【艺恩】2023Q3综艺市场研究报告

前言

2023年Q3综艺市场呈现稳定向好势态，数量品质双提升，上线总量同比增加16部， 爱奇艺上线总量占优，而腾讯视频头部覆盖率高，头部综艺用户热度优势凸显，整体热 度高于去年同期均值，市场正在有序回归，持续进步中。

内容方面，综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，首发新综艺虽量少但高热， 整体及头部播映指数均值对比综N代均有较高幅度上涨。此外，影剧综联动成为今年暑 期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出 了主创团综，内容共创、形态互融，有效延续作品IP价值。垂类赛道也涌现出多部高热 节目，《舞台2023》盘活内娱音综市场，播映指数排名首位;《心动的信号》突破恋综 发展瓶颈，六年稳坐恋综TOP;户外综艺《现在就出发》聚集不同年龄段的“显眼包”， 解压又治愈，截至目前，腾讯视频站内弹幕互动量已突破3000万。

01 Q3综艺市场概况

大盘| 数量品质稳定向好，头部综艺用户热度优势凸显

2023年Q3综艺市场数量品质双提升，上线总量同比去年同期增加16部，其中网络综艺占比提升超10 个百分点，电视综艺数量同比下滑，但数量规模仍超五成。

热度方面，播映指数TOP10综艺播映指数均值较去年基本持稳，同比提升1.7%，各维度数据均值中， 用户热度涨幅最高。

内容| 文化、美食节目当道，影剧综联动渐成趋势

从内容方面来看，2023年Q3文化类综艺跃居数量首位，美食题材综艺扎堆上线，“美食+明星” 使美 食节目具有更强的可视性。

此外，影剧综联动成为今年暑期档内容创作的一抹亮色，电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少 年志》均推出了主创团综，内容共创、形态互融，延续作品IP价值。

代际| 综N代占半壁江山，创新综艺盘活市场热度

2022年Q3综N代连连回归，上线数量占据市场半壁江山，同比提升八个百分点，但TOP10综N代热度 同比无明显提升，仍需持续寻找破局之法;首发新综艺虽量少但高热，整体及头部播映指数均值对比综 N代均有较高幅度上涨。

平台| 爱奇艺上线总量占优，腾讯视频头部覆盖率高

2023年Q3爱奇艺与腾讯视频覆盖综艺数量均超30%，且腾讯视频在播映指数TOP20中覆盖率最高; 独播综艺方面，优爱腾芒上线数量同比均有上涨，芒果TV在独播数量方面仍居首位，腾讯视频头部独 播综艺热度领先。

02 Q3综艺热度榜单

播映指数榜:《舞台2023》在暑期档突围排名TOP1

播映指数TOP10榜单中，腾讯视频覆盖6席，其中5部为独播综艺。《舞台2023》《中国好声音》和《披 荆斩棘第三季》三部音乐舞蹈类综艺分别排名第一、二、五位，热度表现突出。

媒体热度榜:《未来中国2》等综N代媒体关注度较高

综N代综艺受媒体关注度较高。媒体热度TOP10榜单中，《未来中国第二季》、《中国好声音2023》等 八部综艺均属于综N代，新综艺中仅有《舞台2023》和《现在就出发》上榜。

观看度榜:新综艺《现在就出发》播放表现最优

新综艺收视热度赶超综N代，TOP10中腾讯视频独播综艺5部上榜。《现在就出发》《舞台2023》两部 新综艺的播放表现超过《披荆斩棘第三季》《心动的信号第六季》等综N代综艺，观看度排名TOP2。

好评度榜:职场综艺《初入职场法医季2》口碑登顶

好评度TOP10榜单中，不同题材类综艺百花齐放。《初入职场法医季2》好评度最高，游戏推理综艺《森 林进化论》和体育健身综艺《这!就是灌篮第五季》口碑分别排名第二、三位。

03 Q3综艺内容洞察

2023Q3上线的音乐舞蹈类综艺中，题材设定较以往综艺有较大突破和创新的舞台竞技综艺《舞台2023》 热度赶超《中国好声音2023》、《披荆斩棘第三季》等综N代综艺，播映指数排名第一;分平台来看， 腾讯视频以4部音综上线数量在视频平台中排名第一位。

舞台2023:热度高开疯走，盘活内娱音综市场

《舞台2023》开播后热度持续高开高走，在Q3上线的所有综艺中播映指数排名第一。从第一期19岁新人 歌手张郁梓的《精卫》国风舞台片段出圈，到李佩玲凭借强大实力夺冠，体现了观众对音综舞台“New face新面孔”的渴望，腾讯视频在深入挖掘用户需求的基础上，打造出了一档横空出世的爆款音综。

恋综:《心动的信号6》成为2023恋综热度天花板

2023年Q3共上线了《心动的信号6》、《再见爱人3》和《我们恋爱吧第五季》三部情感综艺，较去年同 期减少了3部，恋综热度有冷却的迹象。其中《心动的信号6》通过变化规则、深入探索观众的情感需求， 在同质化日益严重的恋综赛道中脱颖而出，成为2023年热度最高的情感综艺。