新榜2023消费趋势报告

近年来，消费市场经历了复杂的变化，充满不确 定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。

我们看到，高压之下，人们追逐季节热点、寻找 解压治愈之法，抑或和毛孩子双向奔赴，为生活 增添一点小确幸;虽被疫情所困，大家也没有忘 记保养自身，更没有放弃对户外生活的热情;钱 包“刺客”盛行之时，人们积极声援各种“守卫”， 用行动助力消费理性回归;我们也欣喜地发现， 社会的宽容度越来越高，一人户生活和男颜经济 被市场所重视......

消费市场永远在动态变化，而变化中也隐藏着机 遇。新榜研究院推出《2023消费趋势报告》， 旨在对2023年的消费趋势进行梳理，为相关从 业者提供一些参考。

季节潮流仪式

年轻人以季节为符号，通过抓住与每个季节最契合的生活方式，创造出只属于这 个季节的“仪式感”。

从社交平台发酵，季节经济成流量密码

流水的四季，铁打的热点。每个季节都出现一些流行趋势，以其强烈的氛围感、 仪式感吸引大众目光，引起社会经济活动的一系列变动。如2022年秋冬盛行的围 炉煮茶，成为了年轻人的社交新宠

随着国家强盛，中华文化崛起，时代大背景赋予当代人强烈的时代感召， 也给予了消费者以文化自信。如今热火朝天的“围炉煮茶”，正是我国历史 悠久的茶文化与新中式新潮流交融的结果。可以看到，中国传统文化元素 正在成为人们消费的重要驱动力。

煮的不仅是茶，也是慢生活中的松弛感

现代生活节奏日益加快，不少人围炉煮茶，是为了逃离城市喧嚣，体验久 违的慢生活，享受片刻的松弛感。除了回归传统的围炉煮茶，春夏盛行的 回归自然的露营活动，也是当代人们渴望释放压力、舒缓身心的重要体现。

打卡“生活美学”，仪式感成为社交货币

仪式感成为年轻人们的向往和追崇，不论是花费心思布置的“围炉煮茶”“野 餐”或外出“露营”，普遍都是“朋友圈”先看先尝。精巧的摆置、恰到好处的 滤镜，诸如此类氛围感强烈的“出片流”活动，更是成了年轻人之间的新兴 社交方式。

情绪治愈

互联网带来的精神治愈

2022年7月，“衣戈猜想”发布的视频《回 村三天，二舅治好了我的精神内耗》将 “精神内耗”一词带火，引发当代人对压 力和焦虑的又一次热议。

“修牛蹄”“洗地毯”“切肥 皂”“ASMR”等视频受到关注， 人们通过颅内声音传导、物品 损坏或恢复的画面，释放情绪， 达到解压的效果忘记时间的快乐 + 从0到1的成就感

相比起直接购买成品，手工制作的过程重在静心与专注，产生心流体验。消费 者享受从0到1的成就感，并从中获得片刻的宁静与独处时间。提供手工相关服务的线下商家 疫情催生阳台经济，农耕民族的DNA动了

疫情使得室内美学成为新风尚，出行、旅游受限，许多人开始在家里打造“室内 小树林”、“阳台菜园”，创造一个属于自己的精神后花园。

抖音话题#阳台种菜 播放数超56.7亿次;#阳台花园 播放数超8.1亿次 2022年Q3，“阳台种菜”相关的作品发布数同比增长586%，日均获赞同比增长 131%，涉及抖音号同比增长436%

小红书话题#阳台种菜 浏览量超1.3亿;#我家的绿植 12月互动量同比增长224% 2022年，在最适宜耕种的3月和4月，话题#阳台种菜互动数分别达53.1万和71.5万

百度“奇趣植物在我家”活动全网曝光1.4亿 截至2022年6月，百家号园艺活跃作者数量同比增长52%，他们创作的内容篇数日 均同比提升81%，内容日均阅读量同比提升超67%

Comfort Food，一剂情绪解药

Comfort Food，即安慰食品，可能无益于健康但可以安抚情绪，使人心情愉快 的食品。当生活中遇到不如意的事情，美食时常扮演“犒赏”和“安慰”的角色，帮 助人们舒缓身心。2022年12月8日，疫情政策变化后，黄桃罐头一罐难 求。 消费者戏称黄桃罐头为“来自东北的神秘力量”，相信 “黄桃罐头之神会庇护每一个生病的东北孩子”。社交 媒体上也出现了“桃过疫情”、“桃过疫劫”等谐音梗。 可以看到，食品安慰剂在一定场景下会带给消费者情 绪上的治愈和更好的体验。

情绪的生意:从贩卖焦虑，到提供“治愈

情绪的生意:从贩卖焦虑，到提供“治愈” 用五感的刺激治愈内心

无论是过去的焦虑经济、解压经济，还是现在的治愈经济，往往体现的是 现代人快节奏生活背后的压力，以及对美好事物的追求。 治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”，如毛绒绒的触感、美妙的口感、 沉浸式的心流体验等，来安抚、疗愈精神和心理，从而获得一定的放松。