【中国演出行业协会】2023直播与短视频行业发展报告

新时代、新直播、新舞台——直播与短视频。

2022年对于网络表演（直播与短视频）行业而言是十分关键的一年。

2022年，中共中央政治局会议、中央经济工作会议先后提出，“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”，为一个活跃的数字新时代谱写了序章。过去一年来，直播、短视频深度融入各行各业、生产生活，撬动经济社会质量变革、效率变革、动力变革。直播、短视频行业步入高质量发展阶段，数字生态里不断发酵新市场、新业态、新角色，沉淀新内容、新场景、新故事。

2023年5月，中国演出行业协会发布了《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》。

【报告核心观点摘要】

在行业发展的新阶段，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力构建新发展格局，推动高质量发展。

平台发力，牵引供需两端，为工业品、农产品的高效流动开辟新通路；带动就业，拓展职业发展新空间；借助直播、短视频，传统文化赓续、国际传播创新得到社会多元主体的共同演绎；特色农产品通过直播间订单走向大江南北；平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地；激活乡村文旅，削弱地域机会不均。作为一种技术力量，直播、短视频自身的不断迭代，融合新技术，构建更丰盈的数字世界，不断为人们提供身临其境的全新体验。

回顾2022年，立法立规、专项治理、扶持引导多管齐下，监管迈向体系化，模糊地带被进一步挤压：一方面，国家与地方对产业的政策扶持贯穿全年，不断下沉；另一方面，从内容到主体，法治与监管进一步融合协同。监管引导下，直播、短视频平台机构强化自律合规，构建“清朗”基因，担纲主旋律，传递正能量。在常态化监管与“共赢”理念之下，“内容安全”“未成年人保护”“主播职业化”等成为行业合规生命线。

在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用：汇聚多元内容、融入数字经济、讲好中国故事、辐射海外市场、引领正向价值。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。

近年来，随着互联网技术的迅速发展和普及，网络表演（直播与短视频）行业迅速崛起，成为全球范围内备受关注的领域之一。根据最新发布的中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长14.3%。然而，该行业的收入水平并不均衡，绝大多数主播的收入处于较低水平。

一、主播账号的快速增长

报告显示，截至2022年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通数量达到1.5亿个，同比增长14.3%。这一数据的增长表明了网络表演（直播）行业的火热和不稳定性。在短短一年内，就有超过1.5亿个主播账号开通，可见网络表演（直播）行业的吸引力之大。

然而，随着主播账号的快速增长，该行业的竞争也变得越来越激烈。大多数主播很难通过直播获得稳定的收入，其中95.2%的主播月收入在5000元以下。这意味着，只有不到5%的主播能够通过直播获得相对较高的收入。

二、收入水平不均衡

报告还显示，在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅有0.4%的主播月收入在10万元以上。这一数据反映了该行业收入水平的不均衡现象。

网红：凌达乐（原网名：鹿哈）

造成这种现象的原因有很多。首先，大多数主播缺乏专业知识和技能，缺乏稳定的观众群体和有效的推广手段。其次，平台之间的竞争激烈，主播们很难获得更多的曝光机会和资源。此外，一些平台为了追求利润最大化，采取了一系列不利于主播收益的措施，例如平台间的价格战、限制主播的流量等。

然而，虽然绝大多数主播的收入较低，但这并不意味着他们没有价值。恰恰相反，这些主播在为平台吸引用户、增加流量方面起到了重要作用。因此，平台需要更加重视这些主播的利益和需求，给予他们更多的支持与帮助。

三、未来的发展

随着网络表演（直播与短视频）行业的快速发展，未来的竞争将更加激烈。因此，该行业需要加强规范管理，推动行业的健康发展。

首先，政府应该加强对于该行业的监管力度，制定更加严格的行业规范和标准。其次，平台需要更加重视主播的利益和需求，为他们提供更多的培训和推广机会。此外，主播自身也需要加强自身素质和技能的提升，提高自己的竞争力。

综上所述，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示我国网络表演（直播）行业虽然存在竞争激烈和收入水平不均衡等问题，但是该行业仍然具有广阔的发展前景。通过加强规范管理和提高主播素质和技能等措施，可以推动该行业的健康发展。

报告显示，直播与短视频行业市场规模增速放缓，进入平稳增长阶段，抖快和视频号持续领跑，MCN机构数量同比持平。虽然整体营收受到压力，但行业的韧性强，弹性大，潜力仍然足够。此外，直播与短视频用户渗透率持续上升，对生活服务、资讯内容需求增长，内容消费意愿增强。

直播与短视频行业不断扩张边界，网络演出、泛知识、短视频电商等多元垂类内容不断孕育内容新生态。在技术方面，虚拟技术服务不断渗透，虚拟主播在多个平台受到力捧。直播技术被应用于大型赛事、趣味互动、综艺竞演等场景，为用户提供“身临其境”的体验。

从主体来看，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展，直播与短视频行业成为青年群体的择业新选择。

在环境与价值篇章，报告提出，直播与短视频行业持续在数实融合、就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海、公益普惠、价值引领等多领域释放动能，与各行各业共融共生。国家也在鼓励支持直播经济及相关新业态新技术的发展，从而更好地发挥直播与短视频的经济与社会文化效能。

该报告由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制。基于对30家业内主要直播、短视频平台及MCN机构的一手调研访谈，集中呈现了2022年以来直播与短视频行业的规模数据、发展方向、创新成果，以及行业在经济、社会、文化领域的价值作用。

报告数据显示，2022年我国网络表演（直播与短视频）行业市场规模达1992.34亿元。在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家。截至2022年6月，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，超24000家。主播和用户方面，报告数据显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个；内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。

报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助力“构建新发展格局，推动高质量发展”。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断形成。