【炼丹炉】2023演出经济爆火-触达多行业增长洞察报告

演出经济火热迎来历史高增长

据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%。

天眼查数据显示，目前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。

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炼丹炉数据显示，2023年演唱会，相关商业笔记数从3月开始逐渐飙升，笔记数3月比2月增长70%，互动量增长387%，而4月比3月笔记数增长109%，互动量增长95%，根据数据图可见演唱会热度还在持续上涨。

在今年的线下演出类活动中，⾳乐节依旧是热⻔的线下演出聚集地。除了⽼牌的“草莓⾳乐节”外，各地城市也以城市为地标通过⾳乐节吸引更多的消费者同时带来城市的旅游经济发展。

品牌营销⽅⾯也是加⼊⾳乐节冠名中与承办，今年还出现了「蜜雪冰城冰淇淋⾳乐节」、「隅⽥川潮咖⾳乐节」等以品牌形象作为头衔的⾳乐节活动，成为影响或撬动年轻⼈市场的流量密码。

随着线下演出⽇程的增⻓，相关话题关注度也呈增⻓趋势，⼩红书作为年轻⼈社交阵地，「演唱会、线下演出」该趋势影响着更多的⾏业，同时会吸引更多的品来加⼊。

在淘系数据中，包含「演唱会」关键词相关的⾏业销售额从23年1⽉呈现飙升趋势，市场销售额在上半年呈现两次增⻓⾼峰，分别在1⽉和4⽉，市场销售额达到1.1亿和1.07亿。售卖「演唱会」相关品牌数也呈上升趋势。可⻅今年作为疫情开放后第⼀年，演唱会经济的爆发同时带动了多⾏业的经济发展。

据统计，今年全国已经举办了400多场演唱会，其中四五⽉份进⼊旺季，每个⽉有近150场，已经超过了2019年同期⽔平。业内⼈⼠预估，今年⼤型演唱会数ᰁ将突破1000场，带动观演⼈次600万到800万⼈。

2023年上半年统计，演出市场消费主⼒依旧是18-39岁的年轻⼈，在购票⽤户中占⽐超过75%；购票⼈群中⼥性消费者数ᰁ明显⾼于男性，占⽐超过65%。根据近三年连续的数据统计，00后、95后消费者和⼥性消费者的占⽐呈逐年上升趋势。