【亿邦动力研究院】2022东南亚跨境电商出海报告

凭借年轻的人口结构、稳步上升的互联网渗透率以及强劲的经济增长，东南亚迎来“数字十年”。根据东盟秘书处预计，到2025年东盟数字经济占区内生产总值的比重将提高到8.5％，跻身世界前五大数字经济体行列。面对这一广阔的数字经济“新蓝海”，一方面中国企业出海东南亚热情高涨，以期寻找新的增长点；另一方面，东南亚当地企业也纷纷加速数字化转型，开启全球贸易的进程。

6月16日，亿邦智库对外发布《细分增长2022东南亚跨境电商出海报告》（简称《报告》），从东南亚市场的发展环境、出海企业特征、配套的跨境服务等方面，对东南亚跨境电商出海市场进行了全面的剖析。

其中，基于在数字支付、跨境服务领域以及东南亚市场的多年深耕，连连国际“一站式跨境贸易服务平台”、“全球收单+国际钱包”产品解决方案作为亮点案例被报告收录，展示了数字服务赋能企业扬帆出海、货通全球的“中国经验”。

报告指出，除市场策略，专业服务是跨境出口企业打造差异化优势提升客户体验的关键所在。面对新的竞争环境下出海企业的痛点，中国电商及数字化服务商涌入东南亚跨境电商生态，展示出大量鲜活的品牌一站式出海解决方案。

领创集团致力于为跨境企业打造一个全链路赋能的业务生态，集团旗下一站式数字身份认证及反欺诈服务平台ADVANCE.AI,先享后付平台Atome,零售SaaS科技平台Ginee聚灵三大业务协同作用覆盖选品、开店、运营、支付、获客、营销关键环节，帮助出海商家实现销售额、品牌力双提升。

针对跨境独立站在东南亚市场获客引流的挑战，亚洲地区“先享后付”新消费方式的领军品牌Atome利用“先享后付BNPL”支付工具和联合运营方式，提升品牌在东南亚获客引流能力。

针对跨境企业全渠道运营和数字化精细化经营的需求，东南亚地区领先的零售SaaS科技平台Ginee聚灵专为电商客户、零售客户、品牌客户及企业客户提供全面的端到端深度系统的SaaS软件产品及数字化解决方案。

ADVANCE.AI是领先的人工智能公司，提供数字转型、反欺诈和流程自动化等解决方案。针对跨境企业不断提升的反欺诈需求，ADVANCE.AI结合自研人工智能技术与大数据应用，推出了一套全方位的跨境电商解决方案“星鉴数字身份验证及风险管理解决方案”。

报告总结了跨境电商出海东南亚的六大趋势，第一，市场已形成三大驱动因素，卖货潮引发品牌出海潮；第二，2030年东南亚数字经济规模将达万亿美元，数字化将体现更大价值；第三，出海企业加速本土化经营，更强调以贴近用户的选品及服务立身；第四，正处于流量红利期，社交媒体购物受欢迎程度已接近电商平台；第五，35岁以下人口占比超过50%,市场由年轻消费者主导；第六，年轻消费特征明显，“先享后付(BNPL)”模式兴起，预计到2025年东南亚“先享后付(BNPL)支付规模将从2020年9.1亿美元上涨到88.3亿美元，实现8.8倍增长。